हाल ही में फेसबुक के प्रसार पर ध्यान दें ऑनलाइन प्रतियोगिताएं कॉर्पोरेट पेजों से.

बहुतों ने कहा होगा "लेकिन इन कंपनियों के पास बर्बाद करने के लिए इतना समय है?". लेकिन अधिक चौकस लोगों ने देखा होगा कि ये प्रतियोगिताएं जो कुछ उजागर करती हैं वह बहुत व्यापक और महत्वपूर्ण है।

वास्तव में, यदि आप सभी कंपनी पृष्ठों को देखें, तो आप देखेंगे कि 90% लोग स्वयं को केवल अपने व्यवसाय से संबंधित पोस्ट प्रकाशित करने तक ही सीमित रखते हैं। परिणाम? उस फैनपेज पर पंजीकृत 10 उपयोगकर्ताओं में से पोस्ट को एक, दो लाइक. और हो सकता है कि एक ग्राफ़िक डिज़ाइनर से हो और दूसरा मालिक के पार्टनर से हो। और आप पोस्टों की यह श्रृंखला देखते हैं जो संपादकीय योजना की पूर्ण कमी को उजागर करती हैं। लेकिन मैं इस बारे में बाद में बात करूंगा. अब आइए ऑनलाइन प्रतियोगिताओं के महत्व पर ध्यान दें, जो एक संपादकीय योजना की आधारशिला हो सकती हैं।

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अपने उपयोगकर्ताओं के लिए कुछ करें

एक ऑनलाइन प्रतियोगिता का अर्थ है एक मंच पर प्रतियोगिता की घोषणा (इस मामले में एक पेज)। फेसबुक), जिसमें प्रशासक उपयोगकर्ता को प्रस्तुत करने के लिए नियम और समय सारिणी तैयार करते हैं। विभिन्न मूलभूत नियमों में से उन तरीकों को स्पष्ट रूप से समझाना होगा जिनसे विजेता घोषित किया जाएगा। हाँ, क्योंकि यहाँ उपयोगकर्ता विन्स. अंततः प्रतियोगिता वह पहला काम है जो आप उपयोगकर्ता के लिए करते हैं. अंततः, आप न केवल बेच रहे हैं, बल्कि पुरस्कृत भी कर रहे हैं। तो एक बार के लिए आप अपने उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करने वाले नहीं होंगे, लेकिन वे अपना रास्ता बनाने वाले और जीतने के लिए अपना सर्वश्रेष्ठ प्रयास करने वाले व्यक्ति होंगे। उपयोगकर्ता उस कंपनी के विचार की सराहना करेगा जो केवल बेचना नहीं बल्कि इनाम देना चाहती है।

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अपने पेज पर इंटरैक्शन बनाएं

क्या आपको 10 हजार लाइक वाले पेज पर दो लाइक की कहानी याद है? ऐसा इसलिए है क्योंकि कोई इंटरैक्शन नहीं है. इंटरेक्शन एक ऐसी अवधारणा है जो किसी पोस्ट की ऑर्गेनिक और सशुल्क पहुंच की अवधारणा से परे है। इंटरैक्शन से हमारा मतलब है कि आपके पोस्ट प्रतिक्रियाओं को ट्रिगर करने के बिंदु तक कितने आकर्षक हो सकते हैं (पसंद करें, साझा करें, टिप्पणी करें) उपयोगकर्ता द्वारा. और एक प्रतियोगिता पोस्ट करने के लिए की गई बातचीत है। क्योंकि यह माना जाता है कि आप उपयोगकर्ताओं को उत्तर देने और उन नियमों का पालन करने के लिए आमंत्रित करते हैं जो आपने स्थापित किए हैं। गेम के नियमों का अध्ययन करना अच्छा है जिसमें उपयोगकर्ता आपके पेज के साथ यथासंभव सर्वोत्तम तरीके से इंटरैक्ट कर सकता है। आपको इस अवधारणा को आत्मसात करना होगा, और सुनिश्चित करना होगा कि यह यांत्रिक न हो। इसका मतलब यह है कि प्रतियोगिता के दौरान (लेकिन उसके बाद भी) यदि आप अपनी कंपनी के बारे में उस पिछली पोस्ट को प्रकाशित करने के लिए वापस जाते हैं, तो लाइक अब 2 नहीं, बल्कि 5 या 6 होंगे, आपकी कंपनी के किसी भी व्यक्ति द्वारा डाले बिना। ऐसा इसलिए होता है क्योंकि आपकी प्रतियोगिता में शामिल उपयोगकर्ता अप्रत्यक्ष रूप से फेसबुक को यह इनपुट देंगे कि आपका पेज उनकी रुचि का है. इसलिए यदि आप पोस्ट करते हैं तो आप उनके होमपेज पर अधिक आसानी से दिखाई देंगे।

आपको हर चीज़ बेहद खूबसूरत लगती है, लेकिन आप नहीं जानते कि इसे कैसे करें? नीचे दी गई छवि को देखें: यह एक प्रतियोगिता की पोस्ट है इनोवैंडो अपने एक साथी को बुलाया, जिसे हम अस्पष्ट करना चाहते थे ताकि यह न बताया जाए कि कौन कितनी संख्याओं का उपयोग करता है, लेकिन मैंने जानबूझ कर लिखना छोड़ दिया “टिप्पणी करें एंड्रयू टोरिसि", आपको ठोस सबूत देने के लिए कि यह हमारा काम है। डेटा स्पष्ट है: कुल मिलाकर भुगतान की तुलना में अधिक जैविक पहुंच (वास्तव में कम खर्च का आंकड़ा)। 41 हजार से ज्यादा लोग पहुंचे. सैकड़ों और सैकड़ों प्रतिक्रियाएं, साझाकरण और टिप्पणियां, साथ ही पेज लाइक भी। क्या हमारे पास जादू की छड़ी है? बिल्कुल भी। हम बस सही बटन दबाते हैं।

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अपने उपयोगकर्ताओं की रचनात्मकता को प्रोत्साहित करें...लेकिन बहुत ज़्यादा नहीं!

एक ऑनलाइन प्रतियोगिता एक मज़ेदार गेम होनी चाहिए जिसमें उपयोगकर्ता को खेलने में आनंद आए। वे छवियाँ जिनमें कोई पूछता है कि दी गई गणितीय पहेली वास्तव में कितना काम करती है, बहुत लोकप्रिय हैं।

लोग स्वेच्छा से भाग लेते हैं, अपने ज्ञान का प्रदर्शन करना चाहते हैं। भले ही वह गलत हो, लेकिन वह आपकी खामियों की सराहना करता है, जो अवसर आप उसे अपना ज्ञान व्यक्त करने के लिए देते हैं। फिर अगर वह जीत जाए तो और भी अच्छा. यह भी एक अच्छा विचार होगा, उदाहरण के लिए यदि आप एक ट्रैवल एजेंसी का प्रतिनिधित्व करते हैं, तो एक छोटा सा प्रवास देने में सक्षम होना, जो कोई भी अपनी पिछली छुट्टियों की सबसे खूबसूरत छवि प्रकाशित करता है उसे पुरस्कृत करना। वहां के लोग इसे दो कारणों से आनंद के साथ करेंगे: यदि उन्हें यात्रा करना पसंद है तो वे ऐसा करने के लिए हमेशा अपनी किडनी देने को तैयार हैं, अगर यह मुफ़्त है तो अकेले ही। और दूसरा, क्योंकि उपयोगकर्ता अपनी ट्राफियां दिखाना पसंद करता है: "आप चाहते हैं कि मैं उन तस्वीरों से न जीतूं सार्डिनिया मैं कहाँ था?!. ये छोटे-छोटे सकारात्मक उदाहरण हैं. लेकिन आगे मत जाओ. यदि आप फुटबॉल में किसी को प्रभावित करना चाहते हैं, तो अगले बड़े मैच का परिणाम पूछें, लेकिन उससे लेख लिखने के लिए न कहें। यदि यह एक गेम है तो उपयोगकर्ता इसे खेलना चाहता है, लेकिन यदि इसके लिए प्रयास करना पड़ता है तो यह गेम नहीं रह जाता है, और यह आपके पेज से चला जाएगा। खासकर यदि आप किसी क्षेत्र की संपूर्णता को लक्ष्य बना रहे हैं। दूसरी ओर, यदि आप विशेष रूप से अपनी संपादकीय टीम के लिए लिखने के इच्छुक पत्रकारों को लक्षित कर रहे हैं, तो एक लेख के लिए पूछना ठीक है, लेकिन भारी भीड़ की अपेक्षा न करें: खेलना हर किसी के लिए है, बनाना नहीं.

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आपको योग्य लीड मिलेंगे

यदि आप ट्रैवल एजेंसी के उदाहरण पर वापस जाएं तो आपको एक बात स्वयं समझ में आ जाएगी, लेकिन फिर भी मैं इसे इंगित करता हूं। प्रतियोगिता से आप नए नेतृत्वकर्ताओं को रोकेंगेयात्रा में रुचि. लेकिन एक बार प्रतियोगिता समाप्त हो जाने के बाद, वे उपयोगकर्ता अभी भी वहीं रहेंगे क्योंकि आपका क्षेत्र उनकी रुचि की सीमा में आता है: यात्रा। इसका मतलब यह है कि एक प्रतियोगिता संभावित ग्राहकों की अच्छी खुराक ला सकती है, न कि आम लोगों की। वे सभी हैं योग्य नेतृत्व, अपने आप को अपनी सीमा की ओर उन्मुख करें। इस बीच लोगों के इस वर्ग को ढूंढने के लिए आपको अच्छा बनना होगा। इस पर फेसबुक जब आप अपनी प्रतियोगिता को प्रायोजित करते हैं तो इससे आपको बहुत मदद मिलती है आवश्यक): आपको बस उस उपयोगकर्ता की प्रोफ़ाइल बनानी है जो आदर्श ग्राहक की विशेषताओं को पूरी तरह से अपनाता है. यात्राएँ? ठीक है, आप 18 से 60 वर्ष की आयु का लक्ष्य निर्धारित करेंगे, और आप रुचि श्रेणी में केवल चार तत्व सम्मिलित करेंगे, जो सभी यात्रा की दुनिया से संबंधित हैं। यात्रा, प्रवास, पर्यटन, सप्ताहांत. वे सरल उदाहरण हैं, और मुझे यकीन है कि जब आप पढ़ रहे थे तो आप पहले से ही सोच रहे थे कि अपना प्रचार शुरू करने के लिए आपकी कंपनी के लिए चार सबसे अंतर्निहित हित क्या हो सकते हैं।

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आपकी कंपनी के बारे में और अधिक जानने का अवसर

यह भी सच है कि जो लोग आपकी कंपनी को जानते हैं वे भी प्रतियोगिता में भाग लेंगे। वे जानते हैं कि आपका अस्तित्व है, और शायद कुछ और भी नहीं। एक प्रतियोगिता के साथ, जो उपयोगकर्ता से संपर्क करने के अवसरों से भरपूर है, आप अपनी कंपनी को पहचान दिलाने में सक्षम होंगे। नहीं, मैं विज्ञापन (या मुझे कहना चाहिए) के बारे में बात नहीं कर रहा हूँ स्पैम?) प्रतियोगिता के भीतर, लेकिन मैं कहता हूं कि आप अपनी कंपनी के अन्य सामाजिक चैनलों का संदर्भ ले सकते हैं। आप निश्चित रूप से उन्हें बता सकते हैं कि आप भी चालू हैं ट्विटर, लिंक्डइन, इंस्टाग्राम, और आप निश्चित रूप से उन लोगों को पकड़ लेंगे जो इन अन्य सामाजिक नेटवर्क (विशेषकर पहले दो पर) पर कंपनियों का अनुसरण करना पसंद करते हैं। यदि यह प्रतियोगिता नहीं होती, तो आप किसी ऐसे व्यक्ति को नहीं रोक पाते जो शायद पोस्ट की तुलना में ट्वीट को अधिक आसानी से फ़ॉलो करता हो। यह स्पष्ट है कि उन्हें विज्ञापित करने के लिए आपको उनका ध्यान रखना होगा: यदि आप उन्हें प्रपोज़ करते हैं तो आप बहुत अच्छा प्रभाव नहीं डाल पाएंगे और फिर आपका आखिरी ट्वीट 3 महीने पहले का था। और शायद यह एक भी था पुनः ट्वीट.

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हाँ, प्रतिस्पर्धा करें, लेकिन अपने आप को प्रतिस्पर्धा में न आने दें!

प्रतियोगिताएं जुड़ाव का एक बेहतरीन अवसर हैं, लेकिन आपको सावधान रहना होगा कि यह एक में तब्दील न हो जाए अपना लक्ष्य। पहले हमेशा बहुत स्पष्ट रहना अच्छा है, प्रत्येक परिदृश्य का पूर्वाभास करने का प्रयास करना, ताकि किसी अप्रत्याशित घटना को संभालने में असमर्थ दिखने का जोखिम न उठाया जाए (उदाहरण के लिए a टाई). समय भी महत्वपूर्ण है. यह सलाह दी जाती है कि बहुत लंबी प्रतियोगिता न रखें: कभी भी 15 दिनों से अधिक न रखें, क्योंकि इससे ध्यान कम होने का जोखिम होता है, और इसे बनाए रखना महंगा हो सकता है। हमेशा उपयोगकर्ताओं की प्रतिक्रियाओं पर ध्यान दें: यदि कोई शिकायत है, तो तुरंत हस्तक्षेप करें, अन्यथा पाठक सोच सकता है कि यदि ध्यान नहीं दिया गया तो ग्राहक सेवा, प्रतियोगिता को अविश्वसनीय माना जा सकता है: "क्या आप देखना चाहते हैं कि इसके पीछे कोई पुरस्कार नहीं है?". अपने को एक हल्का सा झटका दे रहा हूँ ब्रांड प्रतिष्ठा.

आखिरी बात, लेकिन सबसे महत्वपूर्ण में से एक: यदि पुरस्कार मूल्यवान है, और उसे हथियाने के लिए रखा जाना आसान नहीं है टी-शर्ट, आपको एक विनियमन कागज पर रखना होगा, संचार करना होगा मिनिस्टरो डेलो स्विलुप्पो इकोनॉमिको कम से कम 15 दिन पहले भुगतान करें जमानत पुरस्कार के बराबर मूल्य का (जो 180 दिनों में आपको वापस कर दिया जाएगा), और अंत में किराया नोटरी जो विभिन्न शब्दों का ध्यान रखेगा। लेकिन यह उन प्रतियोगिताओं पर लागू नहीं होता जिनमें पुरस्कार प्रतीकात्मक या थोड़े अधिक होते हैं। आपको एक शानदार पुरस्कार के बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है, लेकिन यह लगातार बना रहे अपने व्यवसाय के साथ और/या अपने इच्छित लक्ष्य के साथ: आप इसे पहले ही कर चुके होंगे बिंगो।