स्विस ब्रांडिंग कंपनी का नवप्रवर्तन

ब्रांडिंग डिज़ाइन: किसी ब्रांड का मूल्य और छवि

एक ब्रांड छवि ही ग्राहक की नज़र में उसका मूल्य निर्धारित करती है। छवि, या यूं कहें कि ब्रांड के डिज़ाइन की उपेक्षा करने का अर्थ है इसके मूल्य को कम करना और इसके दायरे को कम करना। यह केवल लोगो को अपडेट करने के बारे में नहीं है: ब्रांडिंग डिज़ाइन में कई क्षेत्र शामिल हैं, जिनमें से प्रत्येक का समय के साथ पालन और विकास किया जाना चाहिए।

किसी ब्रांड के डिज़ाइन को परिभाषित करने के लिए स्वयं से पूछे जाने वाले प्रश्न


प्रत्येक ब्रांड अद्वितीय है. या यह हो सकता है. अगर हम चाहें हमारे ब्रांड को एक चेहरा और एक पहचान दें (बोलचाल की भाषा ब्रांड की पहचानहमें सबसे पहले खुद से कुछ सवाल पूछने चाहिए। दरअसल, इन सवालों के जवाब ही हमें सही राह पर ले जाएंगे। सही है क्योंकि यह उसके अनुरूप है जो हम करना चाहते हैं और अपने ब्रांड की बदौलत हासिल करना चाहते हैं। एक नई शोकेस साइट के निर्माण के दौरान, या एक ईकॉमर्स की पुनर्रचना के साथ-साथ एक स्टार्ट-अप के लॉन्च के लिए और कई अन्य परिदृश्यों के लिए, इन प्रश्नों को कम से कम अपनी प्रारंभिक स्थिति मिलनी चाहिए। संबोधित किए जाने वाले मुख्य मुद्दों की सूची ब्रांडिंग डिज़ाइन ऑपरेशन शुरू करने के लिए इसमें शामिल हैं:

  • ची सोनो?
  • मैं किस पर विश्वास करूं?
  • मैं अपने ग्राहकों से क्या वादा करूं?
  • उन्हें मेरी बात क्यों सुननी चाहिए?
प्रश्न जो वापस उसी प्रश्न की ओर ले जाते हैं:
मेरी कॉर्पोरेट पहचान क्या है?

यहीं से हमें ऐसे परिणाम की शुरुआत करनी चाहिए जो उम्मीदों पर खरा उतरे। और हम जहां भी जाते हैं इसका प्रमाण हमारे सामने होता है। आइए, उदाहरण के लिए, किसी भी क्षेत्र के सबसे बड़े ब्रांडों के बारे में सोचें: फैशन से लेकर वाइन और भोजन तक, यात्रा से लेकर ऑटोमोटिव उद्योग तक, आईटी से लेकर रिकॉर्डिंग उद्योग तक। इनमें से प्रत्येक ब्रांड प्रदान करता है प्रत्येक प्रश्न पर स्पष्ट और तीखे उत्तर पहले रखा गया. आइए खाद्य क्षेत्र में पेरुगिना जैसे एक ब्रांड को लें, जो दुनिया भर में प्रसिद्ध और प्रशंसित है।

यदि हम कंपनी को उन्हीं प्रश्नों की रिपोर्ट करें, तो हम इन उत्तरों की कल्पना कर सकते हैं:

ची सोनो?

चॉकलेट के उत्पादन में विशेषज्ञता वाला इतालवी ब्रांड

मैं किस पर विश्वास करूं?

कारीगर की गुणवत्ता में, रचनात्मक स्वभाव में, कच्चे माल पर ध्यान देने में

मैं अपने ग्राहकों से क्या वादा करूं?

चॉकलेट की अच्छाइयाँ विभिन्न स्वरूपों में समाहित हैं, जिनमें प्रसिद्ध बाकियो पेरुगिना भी शामिल है

उन्हें मेरी बात क्यों सुननी चाहिए?

क्योंकि हम एक ठोस वास्तविकता हैं, जो अलग लेकिन हमेशा अद्वितीय और मूल उत्पाद पेश करने में सक्षम हैं

यह एक सरल रूपरेखा की तरह लग सकता है, और वास्तव में यह है, लेकिन बाद में देखें तो यह वह सब है जो किसी ब्रांड की परिचालन सीमाओं को रेखांकित करने के लिए आवश्यक है, और परिणामस्वरूप वह सब कुछ बाहर कर देता है यह वह ब्रांड नहीं बनना चाहता। उदाहरण के लिए, पेरुगिना कभी कम कीमतों के बारे में बात नहीं करती, न ही संवेदी अनुभवों और "मैत्रे चॉकलेटियर" (स्विस प्रतिद्वंद्वी लिंड्ट की तरह) के बारे में। सामग्रियां क्लासिक हैं, और बॉक्स के बाहर प्रयोगों और परियोजनाओं को शुरू करने की कोई इच्छा नहीं है (एक विशेषता जो एलोन मस्क के टेस्ला ब्रांड को पूरी तरह से अलग क्षेत्र में चित्रित करती है)। संक्षेप में, प्रत्येक ब्रांड की स्पष्ट रूप से स्पष्ट प्रतिक्रियाओं में, वास्तव में उसका सार, उसका क्विड होता है, जो प्रतिस्पर्धा की तुलना में उसे विशेष बनाता है। एक आरंभिक बिंदु, जहाँ से आरंभ करना है अपनी स्वयं की छवि और पहचान विकसित करें.

स्विस ब्रांडिंग कंपनी का नवप्रवर्तन

रंग, लोगो, नामकरण: ब्रांड डिज़ाइन की सामग्री।

रंग

रंग पैलेट शायद किसी उद्यमी या उसकी जगह लेने वाले किसी भी व्यक्ति की आंखों के सामने आने वाली पहली भौतिक वस्तु है। रंग ब्रांड को प्रकाश और चरित्र प्रदान करते हैं, यहां तक ​​कि सूचना अधिभार की स्थिति में भी इसकी पहचान को बढ़ावा देते हैं, जैसे कि हम जिस स्थिति में रहते हैं। एक रंग (उदाहरण के लिए फेरारी लाल) दुर्लभ है, लेकिन संभव है, दो रंग काफी सामान्य हैं (नाइकी का काला और सफेद, या रेड बुल का नीला और ग्रे), लेकिन यह तीन (पीला, बर्गर किंग का लाल) तक भी हो सकता है और नीला). पालन ​​करने के लिए कोई सटीक नियम नहीं हैं, लेकिन यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि ये रंग ब्रांड के वर्णन के लिए कार्यात्मक हो सकते हैं (एक विषय जिस पर हम अगले लेखों में चर्चा करेंगे)। रेड बुल पर वापस जाने के लिए आप देखें, विज्ञापनों में भूरे रंग की प्रधानता और नीले रंग की कुछ झलक के साथ कार्टून का उपयोग किया गया है। 

लोगो (भुगतान के साथ या बिना)

रंगों से निकटता से संबंधित है लोगो, चाहे भुगतान के साथ हो या न हो। लोगो पर संपूर्ण ग्रंथ सूची लिखी गई है, स्टीवन बेटमैन की पुस्तक सिंबल* से लेकर डेविड ऐरी की लोगो डिज़ाइन लव तक। इसलिए हम लोगो डिजाइन प्रक्रिया का वर्णन करने के लिए बहुत सारे शब्द खर्च कर सकते हैं, लेकिन हम सब कुछ एक योग्य वेब डिजाइनर के अनुभव पर छोड़ना पसंद करते हैं: यह वह आंकड़ा है, जो भुगतान भाग के लिए कॉपीराइटर के साथ मिलकर कार्यभार संभालता है। एक लोगो की अवधारणा ग्राफिक और विभिन्न प्रारूपों (पीएनजी, पीडीएफ, वेक्टर, आदि) में बाद की परिभाषा। हालाँकि, वेब डिज़ाइनर या ग्राफ़िक डिज़ाइनर वह है जो ग्राहक के अनुरोधों और इच्छाओं के अनुपालन में, इस प्रकार की परियोजना को सार और जीवन देने के लिए आवश्यक आईटी टूल (यानी प्रोग्राम) में महारत हासिल करना जानता है।

नामकरण

यदि हमारे ब्रांड या लॉन्च किए जा रहे हमारे उत्पाद का अभी तक कोई नाम नहीं है, तो उसे ढूंढना अनिवार्य होगा, एक ऑपरेशन जिसे नामकरण कहा जाता है। नामकरण के माध्यम से हम किसी कंपनी या व्यावसायिक विचार के फायदों पर ध्यान केंद्रित करते हैं, और उन्हें एक झटके में प्रकाश में लाने की कोशिश करते हैं। एक मास्टरस्ट्रोक. इस मामले में भी, जहां तक ​​लोगो का सवाल है, कोई सार्वभौमिक नियम नहीं हैं: हम पूरी तरह से रचनात्मक आयाम में हैं, जहां उपदेशात्मक भाषा के एंटीपोड पर विचारोत्तेजक पक्ष जीतता है। एंग्लो-सैक्सन कहावत दिखाओ, मत बताओ (दिखाओ, मत बताओ) को उन नामों के निर्माण के लिए एक मार्गदर्शक और संदर्भ के रूप में लिया जा सकता है जो कानों को प्रभावित करते हैं लेकिन दिल को भी प्रभावित करते हैं। यहां आपको हमारा हालिया लेख मिलेगा ब्रांड और जेन जेड: नए लक्ष्यों और नए युगों तक पहुंचने के लिए संचार को अपनाने (और आधुनिकीकरण) का महत्व।

फॉन्ट

पाठ का चरित्र भी समन्वित छवि का हिस्सा है, भले ही यह अक्सर किसी का ध्यान नहीं जाता (स्वेच्छा से या अनजाने में)। सबसे उपयुक्त फ़ॉन्ट चुनने से आप ब्रांड नाम, किसी भी अदायगी और साइट पर विभिन्न नारों, साथ ही निश्चित रूप से टेक्स्ट, सोशल मीडिया कवर (फेसबुक से यूट्यूब तक) और बहुत कुछ पर जोर दे सकते हैं। यही बात ऑफ़लाइन सामग्री, जैसे ब्रोशर, फ़्लायर्स, बिलबोर्ड इत्यादि पर भी लागू होती है।

ब्रोशर से पैकेजिंग तक: ऑफ़लाइन ब्रांड डिज़ाइन

ब्रांडिंग डिज़ाइन से संबंधित हर चीज़ को तात्कालिक नहीं माना जाना चाहिए क्योंकि यह डिजिटल क्षेत्र से जुड़ा हुआ है। भले ही किसी ब्रांड के पास, किसी भी कारण से, कोई शोकेस साइट, कोई ईकॉमर्स या किसी विशिष्ट सोशल मीडिया में कोई प्रोफ़ाइल न हो, एक विजयी समन्वित छवि के लाभ और लाभ वे ऑफ़लाइन भी मौजूद रहेंगे। आइए इस अर्थ में पेपर ब्रोशर, कैटलॉग, मैनुअल, बिजनेस कार्ड, पोस्टर के बारे में सोचें और अंत में उत्पादों की पैकेजिंग (कुछ या बहुत, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता) के बारे में सोचें। ब्रांडिंग डिजाइन में निवेश किए बिना खुद को विशेष रूप से ऑफ़लाइन पेश करने वाला ब्रांड बाजार में खुद को स्थापित करने की क्या उम्मीद कर सकता है? प्रभावशाली ग्राफिक डिज़ाइन के बिना, वह सड़क पर अपनी दुकान की शेल्फ या खिड़कियों पर रखे अपने उत्पादों को कैसे अलग पहचान सकता है? अलंकारिक प्रश्न, जिनका उत्तर हमारे अंदरूनी सूत्रों के लिए स्पष्ट है। लेकिन यह सभी उद्यमियों के लिए मामला नहीं है। उन लोगों के लिए जो अपने ब्रांड के मूल्य और छवि को कम आंकते हैं, हम अपनी ईबुक डाउनलोड करने की सलाह देते हैं: इस अविश्वसनीय और मूल्यवान विकास अवसर की पूरी तस्वीर प्राप्त करने के लिए एक संपूर्ण और अद्यतन मार्गदर्शिका। पेज पर जाएँ और इसे निःशुल्क डाउनलोड करें एक क्लिक से! 

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