Google पर खोज क्वेरी की व्याख्या कैसे करें

सभी कीवर्ड एक जैसे नहीं होते. किसी मौजूदा या नई साइट पर काम करते समय एसईओ प्रोजेक्ट में कीवर्ड के प्रकार को समझना और निर्धारित करना चरण संख्या शून्य है।

कीवर्ड के प्रकार का निर्धारण करके, इंजन और इसलिए उपयोगकर्ता दोनों से वास्तविक अनुरोध को उचित रूप से इंटरसेप्ट किया जाता है (जो मूलतः एक ही बात है)।

इस लेख में हम सभी प्रकार के कीवर्ड और प्रश्नों का विश्लेषण करते हैं, ठोस उदाहरण भी प्रदान करते हैं, ताकि यह समझा जा सके कि एक सफल एसईओ कार्य को कैसे व्यवस्थित किया जाए, इस प्रकार व्यर्थ या यादृच्छिक रूप से जाने से बचा जा सके, जैसा कि कई लोग करते हैं।

एक बहुत ही महत्वपूर्ण आधार जो मैं आपको बताना चाहूंगा वह यह है कि यह काम वेबसाइट बनने से पहले किया जाना चाहिए न कि बाद में। इस कारण से मैंने इसे "चरण 0 [शून्य]" कहा है, क्योंकि यह काम करने वाला पहला विषय है, जाहिर तौर पर बुनियादी सिद्धांतों और प्रारंभिक विषयों के बाद, जो कि, जैसा कि हम जानते हैं, मूल्य प्रस्ताव, यूएसपी, ब्रांड हैं स्थिति निर्धारण, तत्व विभेदक, आदि। यानी बिजनेस मॉडल में उन सभी तत्वों को शामिल किया जाए जो हर प्रोजेक्ट में होने चाहिए।

किसी वेबसाइट की सूचना संरचना

इंजन क्या अपेक्षा करता है? आगंतुक क्या अपेक्षा करते हैं?

Google सबसे लोकप्रिय इंजन क्यों है, जिसका उपयोग लगभग 90% उपयोगकर्ता करते हैं? क्योंकि यह (काफी) सटीक है. अर्थात्, इसका वास्तविक उद्देश्य उस उपयोगकर्ता को जानकारी प्रदान करना है जो जानकारी खोज रहा है, ठीक वही जो वह खोज रहा है, न कि अस्पष्ट चीजें। इस कारण से, केवल उपयोगकर्ता जो खोज रहा है उसे सटीक रूप से इंटरसेप्ट करके, उसे उत्तर प्रस्तुत करना आवश्यक है, यानी एक ऐसी सामग्री जो वह जो खोज रहा है उसे पूरी तरह से संतुष्ट कर सके।

तो केवल उपयोगकर्ता के इंजन के वास्तविक उद्देश्य को जानने और उसका सम्मान करने और अनुरोध के प्रकार को इंटरसेप्ट करने से ही आपको Google (और अन्य इंजन) के परिणामों में उत्कृष्ट परिणाम प्राप्त करने की संभावना होगी।

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प्रश्नों के प्रकार

प्रश्न 5 प्रकार के होते हैं:

1. जानकारीपूर्ण
2. नेविगेशनल
3. लेन-देन संबंधी
4. ब्रांड
5. अनुकूली (या अनुकूलित)

और उन्हें एक दूसरे के साथ जोड़ा जा सकता है।

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सूचना प्रश्न

इस प्रकार की क्वेरी "जानकारीपूर्ण" प्रकृति के एक विशिष्ट प्रश्न का उत्तर मांगती है, अर्थात उपयोगकर्ता को जानकारी की आवश्यकता होती है। आमतौर पर इस प्रकार के कीवर्ड का उपयोग ब्लॉग सामग्री में किया जाता है क्योंकि इसे "घर पर पिज़्ज़ा कैसे बनाएं?" जैसी खोज के साथ व्यक्त किया जाता है। , "ड्राइविंग लाइसेंस अंक कैसे पुनर्प्राप्त करें?" ; लेकिन "मिलान कैथेड्रल का इतिहास" भी खोज रहे हैं। ये सभी कुंजियाँ सूचनात्मक हैं, उपयोगकर्ता जानकारी की तलाश में है।

इस प्रकार की कुंजी बहुत शक्तिशाली है क्योंकि सूचना के अनुरोध का जवाब देकर हम अपनी ब्रांड प्रतिष्ठा बढ़ा सकते हैं। जब किसी समस्या का समाधान स्वचालित रूप से खोजा जाता है, तो सटीक उत्तर प्रदान करते हुए, उपयोगकर्ता के साथ विश्वास का संबंध स्थापित होता है, इसलिए, समय के साथ, आप धीरे-धीरे उस क्षेत्र में उसके संदर्भ बिंदु बन सकते हैं।

लेकिन इतना ही नहीं. साइट पर लेख केवल एक व्यापक चर्चा का पूर्वावलोकन हो सकता है जिसे आप गहराई से बताने जा रहे हैं, उदाहरण के लिए एक गाइड में या एक ईबुक में, जिसे उदाहरण के लिए आप उन्हें अपना ईमेल छोड़ कर डाउनलोड कर सकते हैं, ताकि यह हो सके स्वचालित रूप से एक फ़नल में डाला जाता है, जहां, आवधिक ईमेल के माध्यम से, आप उसे अपना पूर्ण ग्राहक बना सकते हैं, उसे समय के साथ अन्य सामग्री, अन्य गाइड, अन्य पोस्ट की पेशकश कर सकते हैं और उसे समय के साथ बनाए रख सकते हैं।

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नेविगेशनल क्वेरी

व्यावसायिक मूल्य की दृष्टि से इस प्रकार की कुंजी शायद सबसे बेकार में से एक है। यह उस प्रकार की कुंजी है जहां उपयोगकर्ता, उदाहरण के लिए, यूआरएल को सीधे ब्राउज़र के एड्रेस बार में लिखने के बजाय, इसे Google खोज फ़ील्ड में डालता है। इसलिए उपयोगकर्ता को पहले से ही पता है कि वे क्या करना चाहते हैं और वे कहाँ जाना चाहते हैं, इसलिए जब तक आप उस खोज का लक्ष्य नहीं हैं, यह ईमानदारी से उतना प्रासंगिक नहीं है। कुछ उदाहरण हो सकते हैं: "प्रील्पिना", "ऑडी पार्को ऑटो", "पेगिन जियाल", "ट्विटर लॉगिन"।

इस प्रकार की क्वेरी पर काम करना कभी भी समझदारी नहीं है, क्योंकि आपके पास अपनी साइट को संबंधित स्वामियों से ऊपर रखने की संभावना शायद ही होगी, और क्योंकि जो लोग उन परिणामों की तलाश कर रहे हैं वे उन परिणामों को ढूंढना चाहते हैं।

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लेन-देन संबंधी क्वेरी

इस प्रकार की क्वेरी सबसे अधिक व्यावसायिक मूल्य वाली होती है। यह उस प्रकार की क्वेरी है जहां उपयोगकर्ता के पास संभवतः पहले से ही स्पष्ट विचार हैं, निर्णय लेने के उन्नत चरण में है और संभवतः (लेकिन निश्चित रूप से नहीं) खरीदने के लिए जानकारी की तलाश में है। कुछ उदाहरण हो सकते हैं: "डाइकिन एयर कंडीशनर की कीमतें", "किताबें मोंडाडोरी ऑफ़र", "मोका बायलेटी प्रमोशन", "चीनी रेस्तरां मिलान", ...

इस प्रकार की चाबियाँ, ठीक इसलिए क्योंकि उपयोगकर्ता खरीदने के लिए तैयार है, आमतौर पर सबसे अधिक उपयोग की जाती हैं, इसलिए उनमें अन्य प्रकार की चाबियों की तुलना में अधिक कठिनाई होगी। आदर्श यह भी है कि ऑर्गेनिक प्लेसमेंट समय की प्रतीक्षा किए बिना अधिक तत्काल दृश्यता प्राप्त करने के लिए Google Adwords के साथ सहक्रियात्मक रूप से काम किया जाए, बल्कि इससे भी बेहतर है क्योंकि आप अपनी साइट को ऑर्गेनिक और प्रायोजित दोनों परिणामों में प्राप्त कर सकते हैं।

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ब्रांड प्रश्न

इस प्रकार की क्वेरी का व्यावसायिक महत्व बहुत कम है। जब तक आप वह ब्रांड नहीं हैं, तब तक आपकी उस कंपनी से ऊपर रैंक होने की संभावना नहीं है, इसलिए कुछ लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए संसाधनों को तैनात करना मुझे बहुत स्मार्ट नहीं लगता है।

एक चीज़ जो आप अपने प्रतिस्पर्धियों के ब्रांड का उपयोग करके कर सकते हैं, वह है ऐडवर्ड्स में सूची में एक कीवर्ड के रूप में उनका ब्रांड-नाम दर्ज करना। मान लीजिए कि आपके प्रतिस्पर्धी की दृश्यता आपसे अधिक है। जब कोई उपयोगकर्ता उस ब्रांड की खोज करता है, तो आपका प्रायोजित विज्ञापन दिखाई देगा और आपके लिए यह पहले से ही एक दृश्य है जो आपके पास पहले नहीं था। संभवत: जिज्ञासावश वह आपके पास पहुंचकर उस पर क्लिक कर देगा लैंडिंग पेज जिसकी सबसे अधिक संभावना है (लेकिन यह निश्चित नहीं है) छोड़ दिया जाएगा। एक बार लैंडिंग पर पहुंचने के बाद, आप इसे उदाहरण के लिए एडवर्ड्स और फेसबुक के विभिन्न रीमार्केटिंग सिस्टम से जोड़ देंगे, इस तरह आपके पास एक और संभावना होगी कि यह आपके पास वापस आ सकता है, या बस यह कि यह आपका अनुसरण करना शुरू कर सकता है, उदाहरण के लिए आपके फेसबुक पेज पर।

गहरा करने के लिए:
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अनुकूली (या कस्टम) क्वेरी

इस प्रकार की क्वेरी उपयोगकर्ता को उनकी खोज, नेविगेशन और जियोलोकेशन आदतों के आधार पर उत्तर प्रदान करती है।

यदि, उदाहरण के लिए, आपने ऐसी साइटें ब्राउज़ की हैं जो स्क्रू और छोटे हिस्सों के बारे में बात करती हैं और खोज फ़ील्ड में "इन्सर्ट" दर्ज करती हैं, तो इंजन आपको दिखाने में सक्षम होगा, उदाहरण के लिए, समाचार पत्र इन्सर्ट के बजाय थ्रेडेड इन्सर्ट।

जियोलोकेशन के लिए भी यही बात है. यदि आप मिलान में हैं और रेस्तरां ढूंढ रहे हैं, तो Google आपको उस क्षेत्र में रेस्तरां दिखाएगा जहां आप हैं।

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क्वेरी प्रकारों को मिलाकर बेचने से पहले सूचित करें

क्वेरी प्रकारों को एक दूसरे के साथ जोड़ा जा सकता है. उदाहरण के लिए, यदि हमें ऊपर वर्णित "घर ​​पर पिज़्ज़ा कैसे बनाएं" जैसी कोई क्वेरी मिलती है, तो इस प्रकार की क्वेरी जानकारीपूर्ण होती है, लेकिन यदि हम किसी ऐसी साइट पर काम कर रहे हैं जो पिज़्ज़ा आटा गूंथने या तैयार करने के लिए उपकरणों की बिक्री से संबंधित है , यह इन उत्पादों का प्रस्ताव भी है (क्योंकि आइए इसका सामना करते हैं, आप केवल जानकारी पर नहीं रहते हैं)।

तो हम किस पर काम कर रहे हैं? किसी ब्लॉग पोस्ट पर? फिर लेख में हम केवल घर पर पिज़्ज़ा बनाने की विधि बताने वाली जानकारी प्रस्तुत करेंगे; इसके बजाय हम एक पेज पर काम कर रहे हैं क्या हम उन्हें अपने उत्पाद बिक्री के लिए प्रस्तुत करना चाहते हैं? तब हम केवल उत्पादों को बिक्री के लिए प्रस्तुत करेंगे; लेकिन अधिकतम सफलता के लिए, उसे उत्पाद बेचने से पहले, उसे सूचित किया जाना चाहिए। पहले मैं आपको पिज़्ज़ा बनाना दिखाऊंगा, फिर मैं आपको अपने सर्वोत्तम उत्पाद दिखाऊंगा जो इस उद्देश्य को पूरा करते हैं।

ऐसा इसलिए भी है क्योंकि जानकारी तैयार करने से ही आपको गूगल सर्च में सफल होने की संभावना होगी। नेविगेशनल क्वेरी का उपयोग Google Adwords और Google शॉपिंग के साथ सबसे अच्छा किया जाता है (इसलिए शुल्क के लिए) क्योंकि आपके पास अधिक दृश्यता होगी। यदि आप पहले बताए बिना लेन-देन कुंजी के साथ जाने का प्रयास करते हैं तो यह वास्तव में कठिन होगा।

खोज इंजनों पर 80% परिणाम सूचना क्वेरी के प्रकार पर आधारित होते हैं, ठीक इसलिए क्योंकि उपयोगकर्ताओं को खरीदने या निर्णय लेने से पहले पूछताछ करने की आवश्यकता होती है और यदि आप इस मानदंड का चतुराई से उपयोग करते हैं, तो अपने प्रतिस्पर्धियों से पहले खुद को रखने के अलावा, आप होंगे अच्छी तरह से मुद्रीकरण करने में सक्षम, उदाहरण के लिए, विवरणों को बेहतर ढंग से समझने के लिए वीडियो, गाइड देने और उन्हें बेचने के बजाय फ़नल में डालने से।

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उपयोगकर्ता किस परिणाम पर सबसे अधिक क्लिक करते हैं?

नवीनतम आँकड़ों से ऐसा प्रतीत होता है कि सूचनात्मक प्रश्नों के लिए उपयोगकर्ता जैविक परिणामों पर क्लिक करते हैं और भुगतान वाले परिणामों पर कम; लेन-देन संबंधी प्रश्नों पर वे सशुल्क विज्ञापन पर अधिक क्लिक करते हैं।

क्या आपकी साइट कीवर्ड नरभक्षण का कार्य कर रही है?

निष्कर्ष

जहां तक ​​मेरा सवाल है, जब आपको किसी एसईओ प्रोजेक्ट पर काम करना होगा तो आपको महत्वपूर्ण संकेतकों पर भरोसा करना होगा जो आपके काम को व्यवस्थित करने में मदद कर सकते हैं। कीवर्ड का गहन विश्लेषण करना, उनका चयन करना, उनका समूह बनाना और इस प्रकार वेबसाइट की संरचना को व्यवस्थित करना आवश्यक होगा। कुंजी के प्रकार के आधार पर, खोज के इरादे को रोकना आवश्यक होगा, इस प्रकार एक पर्याप्त संरचना तैयार की जाएगी, जिसमें ऐसी सामग्री होगी जो उपयोगकर्ताओं की आवश्यकताओं के लिए पर्याप्त रूप से प्रतिक्रिया देगी। मेरी राय में, आप विशिष्ट उपकरणों का उपयोग किए बिना नहीं कर पाएंगे जो आपको उद्यम में मदद करेंगे और, अंतर्ज्ञान के साथ बहुत कुछ करने और Google परिणामों का विश्लेषण करने के बाद, आप एक एसईओ योजना बनाने में सक्षम होंगे जो आपको जगह देने की अनुमति देगा आपके प्रतिस्पर्धियों से पहले आपकी साइट के पृष्ठ।

प्रारंभ में उपयोगकर्ता प्रश्नों पर अधिक सटीक डेटा प्राप्त करने के लिए व्यवस्थित और ऐडवर्ड्स दोनों के साथ काम करने की सलाह दी जाती है। ऐसा करने के लिए, उदाहरण के लिए, आप अधिग्रहण > ऐडवर्ड्स > खोज क्वेरी अनुभाग में एनालिटिक्स का उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, क्वेरी के प्रकार का विश्लेषण करके आप अधिक लक्षित सामग्री बना सकते हैं। "घर पर पिज़्ज़ा कैसे बनाएं" के पिछले उदाहरण पर लौटते हुए, यदि उदाहरण के लिए हमें पता चलता है कि विज्ञापनों को सक्रिय करने वाली प्रमुख क्वेरीज़ साबुत आटे से संबंधित हैं, तो इसका मतलब है कि साबुत आटे पर अधिक ध्यान दिया जाता है, इसलिए अगला या अगले लेख होंगे "साबुत आटे का उपयोग करके घर पर पिज़्ज़ा कैसे बनाएं"; या “पिज्जा खाकर वजन कम करें? हाँ, लेकिन साबुत आटे के साथ”; या, केवल प्रतिक्रियाओं का परीक्षण करने के लिए, आप अन्य प्रकार के आटे से संबंधित कुछ सामग्री बना सकते हैं, बस समान सामग्री रखने के लिए और उबाऊ पाठकों से बचने के लिए "घर का बना पिज्जा?" बेहतर कामुत, केसर या सौंफ़ आटा?

निष्कर्ष का निष्कर्ष

खैर, इस बिंदु पर और उन प्रश्नों और मुख्य प्रकारों की पहचान करने के बाद जिन पर आपको काम करने की आवश्यकता है, आपको बस अगले चरण पर आगे बढ़ना है, यानी। आपकी वेबसाइट की संरचना.