समाचार पत्र कब भेजे जाते हैं?

जो लोग इस व्यापार में नहीं हैं उनके लिए यह एक सहायक विषय जैसा प्रतीत होगा, लेकिन यह प्रश्न पहले से कहीं अधिक ज्वलंत और प्रासंगिक है: न्यूज़लेटर किस दिन और किस समय भेजा जाना चाहिए?

पिछले लेखों में हमने देखा है कि यह क्या है ईमेल व्यापार, यह किस लिए है और इसके मुख्य तत्व क्या हैं एक समाचार पत्र लिखना जिसका सावधानी से इलाज किया जाना चाहिए। हमने महसूस किया कि शीर्षक सबकुछ नहीं है, बल्कि लगभग है, और यदि हम पर्याप्त रूप से प्रेरक शीर्षक प्राप्त करने में कामयाब रहे, तो हम पहले ही आधा काम कर चुके होंगे। आज हम एक और चर के बारे में बात करेंगे जो भेजने के ऑपरेशन की पूरी सफलता को बहुत अधिक प्रभावित कर सकता है: समय।

ईमेल मार्केटिंग कॉर्पोरेट संचार की सबसे प्रभावी और जटिल रणनीतियों में से एक है, और इसे सही ढंग से निष्पादित करने के लिए बहुत सारे अनुभव, वेब के लिए लेखन के साथ परिचितता, कुछ मसीहा अनुष्ठान, भाग्य का एक झटका और, अंतिम लेकिन कम से कम, की आवश्यकता होती है। असाधारण समय.

चलिए आपके एक प्रिय मित्र का उदाहरण लेते हैं। आप वास्तव में इस मित्र से प्यार करते हैं। वह एक प्रिय व्यक्ति है और आप एक-दूसरे को सदियों से जानते हैं। इस सच्चाई पर तब सवाल उठाया जा सकता है जब आपका दोस्त कामकाजी दिन में सुबह चार बजे आपके घर आने का फैसला करता है, या हर बार जब आप अपनी प्रेमिका के साथ डिनर कर रहे होते हैं तो आपको फोन करता है और आपको बताता है कि आपके जीवन में सुधार के लिए "5 सर्वोत्तम उपकरण" क्या हैं। ऑनपेज एसईओ” "क्या आपको लगता है कि अब समय आ गया है, अल्बर्टो?" न्यूज़लेटर, हालांकि इतना दखल देने वाला नहीं है, उसे वही करना चाहिए जो सभी अच्छे दोस्त करते हैं: हमेशा वहाँ रहें, लेकिन सही समय पर और उस जानकारी के साथ पहुँचें जिसकी हमें वास्तव में ज़रूरत है।

शीर्षक से आकर्षित होने के लिए ग्राहक की मानसिक स्थिति सबसे अच्छी होनी चाहिए, उसके पास ईमेल खोलने का समय होना चाहिए और, सही ग्रह संरेखण के साथ, शायद उसकी सामग्री को पढ़ने में भी सक्षम होना चाहिए।

इसलिए शीर्षक में प्रश्न: समाचार पत्र कब भेजा जाना चाहिए? किस दिन? कितने बजे?

खोलने और भेजने की दर

आंकड़े बताते हैं कि न्यूज़लेटर भेजने के नतीजे बेहतर होते हैं भेजने का पहली बार, एक प्रारंभिक दर के साथ जो सभी उद्घाटनों का लगभग 25% है। दूसरे घंटे में प्रतिशत गिरकर 10% हो जाता है, और फिर तीसरे में 6% हो जाता है, और इसी तरह गहरे शून्य तक। वास्तव में, समाचार पत्र का पूरा जीवन चक्र, प्राप्ति के क्षण से, अधिकतम 2-5 दिनों से अधिक नहीं चलता है। इस डेटा को देखते हुए, यह समझने में देर नहीं लगती कि समय भेजना इतना महत्वपूर्ण क्यों है, और इसके लिए व्यापक परीक्षण की आवश्यकता है।

लेकिन फिर, क्या आप हमें बताते हैं या नहीं कि हमें यह धन्य समाचार पत्र किस समय भेजना है? उत्तर, संचार की दुनिया में हमेशा की तरह, यह निर्भर करता है। यह इस बात पर निर्भर करता है कि आपका लक्ष्य कौन है, मेलिंग का विषय क्या है और कई अन्य कारक हैं जो इस बात पर निर्भर करते हैं कि आप किस प्रकार का ध्यान अपनी ओर आकर्षित करना चाहते हैं।

यहां तक ​​कि लक्ष्य की उम्र भी भेजने के ऑपरेशन की प्रभावशीलता पर प्रभाव डालती है: एक छात्र अपना मेलबॉक्स लगभग 12 बजे खोलता है, जबकि एक वयस्क कार्यकर्ता इसे सुबह 9 बजे खोलता है और पूरे दिन इसकी निगरानी करता है, खासकर यदि वह काम करता है आपके साथ संपर्क।

औसतन, हम कह सकते हैं कि न्यूज़लेटर भेजने का सबसे अच्छा समय सुबह 9 से 10 बजे के बीच, या दोपहर 12 से 15 बजे के बीच है, यह हमारे लक्ष्य, संदर्भ क्षेत्र और व्यापक परीक्षण और त्रुटि गतिविधि पर किए गए अध्ययन पर भी आधारित है। कुछ लोग कहते हैं कि विभिन्न भेजने वाले विषयों के लिए विशिष्ट समय स्लॉट हैं: उदाहरण के लिए, एक किसमेट्रिक्स अध्ययन यह तर्क देगा कि सुबह 6 से 10 बजे तक रेस्तरां या लाइव इवेंट पर प्रचार भेजना उचित है, जबकि 10 से 15 तक समाचार है ताकतवर होते जा रहा हूँ। इस डेटा को साधारण तथ्य के कारण नमक के दाने के साथ लिया जाना चाहिए कि प्रत्येक संपर्क सूची अपनी तरह की अनूठी है और, यदि आपने अच्छी तरह से काम किया है, तो उच्च प्रोफ़ाइल: इसका मतलब है कि आपसे बेहतर कोई नहीं है जो जान सकता है आपके ग्राहक, उनकी आदतें और प्राथमिकताएँ। उन लोगों के बहकावे में न आएं जो नहीं जानते कि आप किसके साथ काम कर रहे हैं, बल्कि संदेह की स्वस्थ खुराक के साथ भेजने के समय के बारे में सटीक जानकारी लेकर सलाह लें।

हालाँकि, हर कोई एक बात पर सहमत है: समाचार पत्र रात 22 बजे से सुबह 6 बजे तक नहीं भेजे जाते हैं, जब हर कोई इतना थका हुआ होता है या सो रहा होता है कि तुरंत प्रतिक्रिया करने में सक्षम नहीं होता है। या सामान्य रूप से इस पर प्रतिक्रिया करने में सक्षम होना। उन्हें सोने दो, अरे.

हम समय जानते हैं: लेकिन दिन?

मोटे तौर पर, विपणन जगत इस बात से सहमत है कि venerdì न्यूज़लेटर भेजने का सबसे अच्छा दिन है। eMarketer के अनुसार, वे बुरे भी नहीं हैं बुधवार और गुरुवार. हालाँकि, बचने का दिन सोमवार है, क्योंकि संक्षेप में, अगले सप्ताहांत की घटनाओं के बारे में कौन पढ़ना चाहता है जब सप्ताहांत एक अप्राप्य सपने जैसा लगता है? शनिवार और रविवार को भी जाने से बचना चाहिए, क्योंकि उस समय लोग कंप्यूटर से दूर हो जाते हैं और वास्तविक दुनिया में अधिक समय बिताते हैं।

आंकड़े यह भी बताते हैं कि ईमेल के लिए सबसे व्यस्त दिन मंगलवार है। इसका मतलब यह है कि हर मंगलवार को हमें बड़ी संख्या में ईमेल प्राप्त होते हैं, जिन्हें, पूरी संभावना है, हम पूरा नहीं पढ़ पाते हैं: इसलिए बेहतर होगा कि हम इससे बचें।

हालाँकि, जैसा कि हम पहले ही बता चुके हैं, प्रत्येक न्यूज़लेटर का उपयोगकर्ता आधार अलग-अलग होता है और अलग-अलग ज़रूरतों पर प्रतिक्रिया करता है, जो भेजने वाले विषय के अनुसार भी भिन्न होता है। इसीलिए समय, थीम और दिनों का गहन परीक्षण करना बहुत महत्वपूर्ण है। प्राप्त डेटा का सावधानीपूर्वक विश्लेषण किया जाना चाहिए, फिर उसे पिछली मेलिंग के संबंध में रखा जाना चाहिए, ताकि यह समझ में आ सके कि क्या पसंद किया गया है और क्या भूलना बेहतर है।