फोकस 3: वीडियो के साथ प्रचार और ग्राहक अनुसंधान

अपनी कंपनी का ऑनलाइन प्रचार करें यह नए ग्राहक खोजने का सबसे अच्छा तरीका है। यह उत्पादों के व्यापार और सबसे असमान क्षेत्रों में सेवाओं की बिक्री में उत्पन्न व्यापार की बढ़ती मात्रा से प्रदर्शित होता है। पर्यटन, खानपान, बीमा, संगीत और मनोरंजन, सिनेमा, भोजन और पेय पदार्थ... अब तक हर सीमा पार हो चुकी है, किसी भी उम्र, लिंग और मूल के किसी भी लक्ष्य के लिए व्यापक पदोन्नति संभावनाएं दिलचस्प हैं। लेकिन यह वास्तव में कैसे होता है? किसी कंपनी का प्रचार छोटा या बड़ा? हमने इनमें से कुछ का चयन करके इस प्रश्न का उत्तर देना चुना है मुख्य डिजिटल मार्केटिंग तकनीकें: पहले दो लेखों में हमने बात की थी सोशल मीडिया पर प्रचार और ग्राहक अनुसंधान, और Google पर प्रचार और ग्राहक अनुसंधान. हम जानते हैं कि सोशल मीडिया और गूगल दो दुर्जेय विकल्प हैं, लेकिन कई अन्य भी हैं जो समान रूप से मान्य हैं।

उनमें से कई के बीच हम वीडियो के बारे में बात करने के लिए मजबूर महसूस करते हैं, एक अवधारणा जिसे कई रूपों और कई संस्करणों में अस्वीकार किया जा सकता है। वीडियो के माध्यम से अपना प्रचार करें और ग्राहक खोजें मूलतः एक ही मतलब है: की दुनिया में प्रवेश करना यूट्यूब और इस ब्रांडिंग और मार्केटिंग प्लेटफॉर्म की (विशाल) क्षमता का फायदा उठाएं। जैसा? उदाहरण के लिए ए के साथ यूट्यूब चैनल जहां कभी-कभी आपके व्यवसाय या पेश किए गए उत्पादों और सेवाओं से संबंधित वीडियो प्रकाशित किया जा सके। या मल्टीमीडिया विज्ञापनों को हमेशा यूट्यूब पर प्रसारित किया जाता है, इस बार शुल्क के लिए, जैसा कि टेलीविजन प्रोग्रामिंग में हुआ और कुछ हद तक अभी भी होता है। अंत में ब्रांडेड वीडियो, ट्यूटोरियल, साक्षात्कार, लाइव प्रसारण आदि के रूप में सामग्री बनाई गई है ब्लॉगर, प्रभावशाली व्यक्ति और यूट्यूबर स्वयं, जरूरी नहीं और केवल यूट्यूब पर ही नहीं। लेकिन आइए कुछ भी आशा न करें: आइए इस नए अध्ययन की खूबियों पर गौर करें और यह समझने की कोशिश करें कि हम यूट्यूब, मल्टीमीडिया विज्ञापनों और ब्रांडेड वीडियो से क्या प्राप्त कर सकते हैं।

यूट्यूब चैनल: एक प्रमोशन जो अपनी छाप छोड़ता है

सभी उद्यमियों ने अभी तक Youtube की क्षमता को पूरी तरह से नहीं समझा है। फिर भी इस प्लेटफॉर्म के आंकड़े लगातार रिकॉर्ड दर रिकॉर्ड तोड़ते जा रहे हैं. कुछ नहीं के लिए कुछ वर्षों से यूट्यूब दुनिया की दूसरी सबसे ज्यादा देखी जाने वाली वेबसाइट बन गई है Google.com के बाद, यह दर्शाता है कि यह प्लेटफ़ॉर्म यूरोप के साथ-साथ संयुक्त राज्य अमेरिका, ऑस्ट्रेलिया, दक्षिण अमेरिका और उससे आगे में कितना सफल है। लेकिन यूट्यूब चैनल खोलकर उद्यमियों, पेशेवरों या ईकॉमर्स मालिकों के रूप में हम क्या हासिल कर सकते हैं? इसका कोई एक उत्तर नहीं है, क्योंकि लाभ अनेक और अनुप्रस्थ हैं। एक यूट्यूब चैनल के लिए धन्यवाद, आपके पास यह संभावना है:

• फेसबुक, इंस्टाग्राम की तुलना में अतिरिक्त दर्शकों को रोकें
• किसी उत्पाद को मूल और व्यावहारिक तरीके से दिखाएं
• उद्योग में अपनी विशेषज्ञता प्रदर्शित करें
• मूल्यवान ट्रैफ़िक को अपनी साइट या ई-कॉमर्स की ओर मोड़ें
• एसईओ पोजीशनिंग के संदर्भ में बहुत उपयोगी लिंक डालें
• ग्राहकों की एक निश्चित संख्या से अधिक, आप सीधे यूट्यूब से भी ऑनलाइन बिक्री कर सकते हैं!

पूछा जाने वाला प्रश्न यह है कि नाम के लायक समुदाय कैसे बनाया जाए, और दिया जाने वाला उत्तर हमेशा एक ही होता है: ब्लॉग या सोशल मीडिया की तरह, जैसे-जैसे आप एक निश्चित गुणवत्ता के वीडियो प्रकाशित करेंगे, साझा करेंगे, आपकी संख्या बढ़ेगी दिलचस्प जानकारी, या अपने आप को एक विशिष्ट शैली के साथ स्थापित करना जो जनता को आकर्षित करना, मनोरंजन करना और मनोरंजन करना जानता हो। हम आपको सलाह देते हैं कि आप अपने प्रतिस्पर्धियों के चैनलों का अध्ययन करें (यदि कोई हो) और दूसरा, वीडियो कैमरे से परिचित होना शुरू करना, खुद को परखने के लिए छोटी गोलियाँ प्रकाशित करना। मैकेनिक, वकील, बीमाकर्ता और व्यापारी पहले ही शुरुआत कर चुके हैं और अच्छे परिणाम दे रहे हैं, आइए भी!

मल्टीमीडिया विज्ञापन: बदलाव लाने के लिए कुछ सेकंड

यदि आपका निवेश फेसबुक से लेकर इंस्टाग्राम के माध्यम से ब्लॉग तक अन्य मोर्चों पर पहले से ही पर्याप्त है, तो आपके पास यूट्यूब चैनल को जीवित रखने के लिए आवश्यक संसाधन नहीं हो सकते हैं। फिर आप प्रचार और ग्राहक अनुसंधान की दूसरी विधि का विकल्प चुन सकते हैं मल्टीमीडिया स्पॉट का प्रसारण एक या दो मिनट के, वास्तविक अभिनेताओं के साथ वीडियो के रूप में वास्तविक विज्ञापन या मोशन ग्राफिक तकनीक (ग्राफिक एनीमेशन) के साथ बनाए गए। इस मामले में आपको अपना प्रायोजित वीडियो प्रकाशित करने के लिए केवल एक यूट्यूब चैनल की आवश्यकता होगी, जिसे बजट या अभियान समाप्त होने तक आपके द्वारा निर्धारित लक्ष्य पर दिखाया जाएगा। प्रत्येक विज़ुअलाइज़ेशन, या प्रत्येक क्लिक में एक छोटा सा खर्च शामिल होगा जो एक निश्चित सीमा तक पहुंचने पर आपसे लिया जाएगा, ठीक उसी तरह जैसे यह प्रचार के लिए काम करता है गूगल विज्ञापन.

कहने की जरूरत नहीं है कि वीडियो और अभियान को गुणवत्ता मानकों और Google (यूट्यूब के वर्तमान मालिक) द्वारा लगाए गए प्रतिबंधों के अनुपालन में मानदंडों के साथ विकसित करना होगा। सिर्फ इसलिए कि आप इसे प्रायोजित कर रहे हैं, वीडियो कभी हिट नहीं होगा: इसलिए विचार-विमर्श और वीडियो निर्माण पर ध्यान केंद्रित करें, और बाद में उपलब्ध बजट को अनुकूलित करने के लिए एक भुगतान अभियान की योजना बनाएं। यह भी याद रखें कि आपके प्रायोजित वीडियो वे अन्य वीडियो के आरंभ या मध्य में दिखाई देंगे, उपयोगकर्ता की सेवा को प्रभावी ढंग से बाधित करना। यदि आप कुछ सेकंड के भीतर ध्यान आकर्षित करने में विफल रहते हैं, तो आप विपरीत प्रभाव प्राप्त करने, ब्याज, क्लिक और विज़िट उत्पन्न किए बिना पैसा बर्बाद करने का जोखिम उठाते हैं। दाहिने पैर से शुरुआत करने के लिए, हमारा सुझाव है कि आप इस पर एक नज़र डालें अपने वीडियो का प्रचार करें Google समर्थन का.

ब्रांडेड वीडियो: आपका ब्रांड, आपके प्रशंसापत्र

और अंत में हम वीडियो के साथ तीसरी मार्केटिंग रणनीति पर आते हैं, अगर हम यूट्यूब और उससे आगे सामग्री के उत्पादन और प्रकाशन को पूरी तरह से सौंपना चाहते हैं तो यह उत्कृष्ट है। हम ब्रांडेड वीडियो के बारे में बात कर रहे हैं, यानी किसी ब्रांड की ओर से यूट्यूबर्स, प्रभावशाली लोगों, ब्लॉगर्स द्वारा निर्मित वीडियो।  इस मामले में हम प्रभावशाली विपणन के क्षेत्र में प्रवेश करते हैं, प्रचार का एक रूप जो किसी सार्वजनिक व्यक्ति की प्रसिद्धि और बदनामी का फायदा उठाता है (सबसे ऊपर वेब की आभासी दुनिया में काम करता है)। सभी या लगभग सभी प्रमुख प्रभावशाली व्यक्ति अपने चैनलों में संपर्क ईमेल निर्दिष्ट करते हैं, जो आमतौर पर स्वयं या किसी एजेंट (या सचिव, या संचार एजेंसी, आदि) द्वारा प्रबंधित होते हैं। इसलिए सबसे पहली बात यह है कि इन वार्ताकारों से संपर्क करें और एक ब्रांडेड वीडियो के लिए अपने अनुरोध का वर्णन करें। इसी तरह, आप प्रत्येक संदर्भकर्ता को एक रचनात्मक प्रस्ताव और इसलिए एक वैयक्तिकृत वीडियो अवधारणा प्राप्त करने के लिए लिख सकते हैं।

इसलिए, ब्रांडेड वीडियो यूट्यूब और वीडियो होस्ट करने वाले मुख्य सोशल मीडिया दोनों पर उपयोग किए जाते हैं फेसबुक, इंस्टाग्राम और कुछ हद तक टिक टोक या अन्य उभरते सामाजिक नेटवर्क। इस तकनीक को स्पष्ट रूप से प्रायोजन (बिंदु 2) के साथ जोड़ा जा सकता है, जिससे वीडियो की पहुंच बढ़ जाएगी। जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, आजकल "वीडियो बनाना" कोई जोखिम भरा कदम नहीं है, बल्कि एक बड़े पैमाने पर की जाने वाली कार्रवाई है, जो आपको कई मोर्चों पर ठोस लाभ दे सकती है, समय बढ़ाने के लिए वेबसाइट या ईकॉमर्स के भीतर वीडियो के एंबेड या एकीकरण को देखें। आगंतुकों द्वारा खर्च किया जाता है (और संचार में सुधार होता है, और चैनल के लिए नए ग्राहक एकत्रित होते हैं)। संक्षेप में, यदि आप अपनी ऑनलाइन उपस्थिति को मजबूत करने की योजना बना रहे हैं, तो हम आपको अवसर के बारे में गंभीरता से सोचने के लिए आमंत्रित करते हैं पेशेवर दृष्टिकोण के साथ वीडियो बनाएं, आपके व्यवसाय के सिद्धांतों और मूल्यों के अनुरूप।

हम इस तीसरे एपिसोड के अंत तक पहुंच गए हैं: अगले लेख में हम न्यूज़लेटर, क्लासिक वाले और फ़नल जैसे अधिक उन्नत सिस्टम वाले प्रमोशन और ग्राहक अनुसंधान के बारे में बात करेंगे। हमारे पर का पालन करें!