एक लिंक बिल्डर के रूप में अपने अनुभव में मैंने यह विचार विकसित किया है कि लिंक बिल्डिंग में दो अंधेरे पक्ष हैं: पहला वह है जो तकनीकी पहलू पर आधारित है, दूसरा वह है जो सहयोगात्मक/संविदात्मक पहलू को मानता है।  अब मैं तुम्हें बताता हूँ क्यों.

लिंक बिल्डिंग खोज इंजन पर किसी वेबसाइट की जैविक स्थिति को बेहतर बनाने के मुख्य तरीकों में से एक है। गूगल ने अपने एल्गोरिदम (पेंगुइन) के आखिरी अपडेट में इस विषय को बहुत तगड़ा झटका दिया है, यानी लिंक मुद्दे पर बेरहमी से हस्तक्षेप किया है। लेकिन कौन से लिंक? सभी नहीं और अधिकतर स्पैम लिंक। आइए एक कदम पीछे हटें और देखें कि क्या हुआ।

स्वप्नलोक

कुछ समय पहले तक (कुछ मामलों में अब भी) ऐसी एजेंसियां ​​थीं, जो समर्पित सॉफ़्टवेयर का उपयोग करके बहुत ही कम समय (घंटे या कुछ दिन) में अनगिनत बैकलिंक्स से भरी प्रोफ़ाइल बनाती थीं। दूसरे शब्दों में, परिदृश्य यह था कि एक नई साइट, जो अभी-अभी पैदा हुई थी या बिना लिंक के थी, को अचानक सैकड़ों आने वाले लिंक मिल गए, इस प्रकार Google द्वारा उस साइट के वर्गीकरण में महत्वपूर्ण रूप से हेरफेर किया गया। इसलिए, अधिकार, प्रासंगिकता, विविधता के लिए बिल्कुल कोई विश्लेषण नहीं था और ऐसा कुछ भी नहीं था जो एक गंभीर लिंक निर्माण अभियान के लिए किसी भी कार्य योजना में होना चाहिए।

तो एक निश्चित बिंदु पर Google कहता है "बस, यह जोड़-तोड़ वाले लिंक पर युद्ध की घोषणा करने और पेंगुइन अपडेट में हस्तक्षेप करने, अपने आधिकारिक चैनलों और अपने प्रवक्ताओं के माध्यम से संचार करने, ऑपरेशन और उसके बाद होने वाली सभी चीज़ों के माध्यम से हस्तक्षेप करने का निर्णय लेता है। यह इस विषय पर वास्तविक मीडिया आतंकवाद अभियान चलाता है, और उन सभी को आमंत्रित करता है जिन्होंने समय के साथ नई नीतियों को अपनाने के लिए "गंदी" तकनीकों को अपनाया होगा। और ईमानदारी से कहें तो, कई मामलों में, वह कुछ एसईओ एजेंसियों के लिए लिंक बिल्डिंग सेवा को बंद करके सफल भी हुए, जो कुछ मामलों में, कट्टरवाद के एक रूप से दूसरे में बदल गए हैं, अब लिंक बिल्डिंग अभियानों को आक्रामक तरीके से नहीं, बल्कि केवल गंभीर रूप से निपटाते हैं। और उपयोगी संपादकीय योजनाएं, लौकिक वाक्यांश "सामग्री ही राजा है" को ताकत देती है और "एसईओ कॉपीराइटर" नामक एक नई खगोलीय आकृति बनाती है (जो मेरे लिए अस्तित्व में नहीं है, लेकिन हम इसे किसी अन्य लेख में देखेंगे)।

दरअसल, कई वेबसाइटों के मालिकों और प्रबंधकों ने देखा है कि उनकी साइटों के ट्रैफ़िक में भारी गिरावट आई है, जिसकी ज़िम्मेदारी ठीक इसी अपडेट को दी गई है।

सच्चाई

Google के दिशानिर्देशों के अनुसार, बिल्कुल भी लिंक निर्माण अभियान नहीं चलाया जाना चाहिए, क्योंकि, उसके विचार में, प्रत्येक लिंक संभावित रूप से दंडनीय है।

सच्चाई यह है कि Google जोड़-तोड़ वाले लिंक से नहीं लड़ सकता. शायद हर कोई इसे नहीं जानता लेकिन कुछ समय पहले, बहुत कम समय के लिए, Google ने लिंक पर जरा भी विचार किए बिना इंजन का एक संस्करण जारी किया था। परिणाम? एक बेतुकी आपदा. सर्पों के पास अब कोई तुक या तर्क नहीं था, इस प्रकार आपको मूल संस्करण, वर्तमान संस्करण पर वापस जाने के लिए मजबूर होना पड़ा।

अफसोस की बात है, यह कहें, "ब्लैक हैट एसईओ" गतिविधि के लिए अभी भी बहुत जगह है और इसका प्रतिकार करना बहुत मुश्किल है। ऐसा प्रतीत होता है कि Google इस विषय पर सही संसाधनों का निवेश नहीं कर रहा है, वास्तव में, शुरुआती पेंगुइन बूम के बाद, इसने स्पैम गतिविधियों से लड़ने के लिए सही श्रेय नहीं दिया है। इसके अलावा, हस्तक्षेप का समय काफी धीमा है और तत्काल नहीं है।

व्यक्तिगत रूप से, मैं विशेष क्षेत्रों को छोड़कर बहुत आक्रामक लिंक निर्माण गतिविधियों से बचूंगा, जैसे कि उदाहरण के लिए विदेशी मुद्रा या उच्च कमाई वाले संबद्ध सर्किट से जुड़ी साइटें, भले ही थोड़े समय के लिए ट्रैफ़िक की मात्रा बढ़ जाती है और फिर दंडित या प्रतिबंधित कर दिया जाता है, छोटी अवधि काफी लाभदायक हो सकती है। व्यक्तिगत रूप से, मैंने अतीत में काफी आक्रामक तकनीकों और सबसे बढ़कर ब्लैक हैट तरीकों को आजमाया है, लेकिन मेरी राय में, यह इसके लायक नहीं है। हर बार जब कोई एल्गोरिदम अपडेट जारी किया जाता था, तो मैं चिंतित हो जाता था, मुझे विस्तार से अध्ययन करना पड़ता था कि उसी अपडेट में क्या शामिल है, और फिर कवर के लिए दौड़ना पड़ता था, अक्सर ग्राहक की गर्दन झुक जाती थी क्योंकि वे अब Google परिणामों में अपनी वेबसाइट नहीं ढूंढ पाते थे।

वैसे भी, प्रत्येक लिंक निर्माण अभियान को संतुलन के साथ आयोजित किया जाना चाहिए. उल्लेखों, उद्धरणों, सह-उद्धरणों, एंकर टेक्स्ट के बीच वह संतुलन। मैं किसी अन्य लेख में इस विषय पर अधिक विशेष रूप से वापस आऊंगा।

बातचीत में "अंधेरा" पक्ष

“...लिंक बिल्डिंग करते समय कभी-कभी मुझे ऐसा लगता है जैसे मैं शहर के बाहरी इलाके में कुछ हद तक छिपे हुए बाजारों में हूं, जहां कुछ हद तक संदिग्ध बातचीत होती है और जब आप चलते हैं तो आपको अपने दाहिनी ओर एक ज्योतिषी मिलता है जो आपकी हथेली पढ़ना चाहता है और आपके बायीं ओर वह व्यक्ति है जो तीन पत्तों का खेल खेलता है और आपको सौ यूरो का दांव लगाने के लिए आमंत्रित करता है। और आप चलते हैं, आप चलते हैं, उन लोगों के साथ जो आपको अंदर से छूते हैं, वे आपके पास आते हैं और एक हाथ आपका बटुआ पकड़ता है, दूसरा आपका सेल फोन, ताकि आप उन्हें चोरी न करवाएं…”।

साझेदारी बनाने में समस्या

यदि आप नौसिखिया हैं तो आप रूसी रूलेट खेलेंगे। आपको अस्पष्ट, अजीब लोगों से निपटना होगा जो एक रोटी के लिए अपने दोस्तों को भी बेच देंगे। जब मैंने यह व्यवसाय शुरू किया तो मुझे ऐसे लोगों से निपटना पड़ा जो प्रतिबंधित साइटों से लिंक बेचते थे, 0 ट्रैफ़िक (शून्य) वाली साइटों से लिंक, उन साइटों से लिंक बेचते थे जो अस्तित्व में नहीं थे, उन साइटों से लिंक बेचते थे जो खरीदने वाले थे (क्योंकि हटा दिए गए थे) और उन्होंने अब खरीदारी नहीं की. उन्होंने पैसे प्राप्त किये और फिर गायब हो गये; उन्होंने पैसे प्राप्त किए, लिंक को अपनी साइट पर डाला और कुछ समय बाद साइट समाप्त हो गई और आप खराब हो गए; उन्होंने पैसे प्राप्त किए, लिंक डाला और थोड़े समय के बाद लिंक मौजूद नहीं था। वे लगभग प्रसिद्ध फिल्म "टेक द मनी एंड रन" में वुडी एलन के समान ही प्रतीत होते थे। और मैंने खुद को इस जंगल में खोया हुआ पाया (क्योंकि आप इसे अन्यथा नहीं कह सकते) बिना किसी गारंटी के, बिना किसी रिफंड के (कल्पना की गई), कुछ भी नहीं। दस वार्ताओं में से शायद आधी सफल रहीं। प्रतिबंधित या कम ट्रैफ़िक वाली साइटों के वही मालिक भी लिंक को महंगे दाम पर बेचते हैं, यह दिखावा करते हुए कि वे "कीमती" हैं और वहां से, लिंक डालने के तुरंत बाद, आपकी साइट पहले पृष्ठ पर आ जाएगी। सब झूठ!

सौभाग्य से आज परिदृश्य...नहीं-नहीं, परिदृश्य बिल्कुल पहले जैसा ही है। कुछ भी नहीं बदला है, वास्तव में, शायद आज यह और भी बदतर है क्योंकि, Google की लड़ाई के बावजूद, लिंक बिल्डिंग के बारे में अभी भी बात की जाती है और शायद इससे भी अधिक। शायद आज, यह वर्षों पहले की तुलना में थोड़ा अधिक "परिष्कृत" है।

लेकिन ऐसा क्यों होता है? सिर्फ इसलिए कि बातचीत उन बाजारों में की जाती है जिनका वर्णन मैंने आपको पहले किया है, सूरज की रोशनी में कुछ भी नहीं, सब कुछ गुप्त रूप से, धूर्तता से और धोखाधड़ी कोने के आसपास हो सकती है। हर चीज़ कभी भी अनुबंधित नहीं होती है, आपके पास एकमात्र संभावना एक ईमानदार चालान प्राप्त करना है, जिसे एक सहायक दस्तावेज़ के रूप में उपयोग किया जा सके। मैंने अन्य लोगों के साथ मिलकर पहले भी इस मुद्दे को उठाने की कोशिश की है, लेकिन कोई फायदा नहीं हुआ। कई सज्जन "फ्लाइंग डील" को अधिक पसंद करते हैं।

क्या है हल?

इस गतिरोध से बाहर निकलने के लिए दो समाधान हैं: एक मजबूत पीबीएन बनाएं (मैं इसके बारे में किसी अन्य लेख में अधिक विस्तार से बात करूंगा) जहां आपको अब किसी पर निर्भर नहीं रहना पड़ेगा। जाहिर है, तथ्य यह है कि समय और आर्थिक निवेश निश्चित रूप से महत्वपूर्ण हैं और आपके खर्च पर हैं।

या, इससे भी बेहतर, समय के साथ गंभीर संपर्कों का एक महत्वपूर्ण नेटवर्क बनाएं (और मैं आपको विश्वास दिलाता हूं), उन लोगों के लिए जो बदले में पीबीएन के मालिक हैं जहां आप उन समस्याओं के बारे में भूल सकते हैं जिनका मैंने ऊपर वर्णन किया है, शांति से सोते हुए, जोखिम के बिना पैसा खोना।

लेकिन आप इसे केवल और विशेष रूप से इसके माध्यम से ही कर सकते हैं एक गंभीर और निरंतर डिजिटल पीआर गतिविधि, जहां आप इस विषय के गंदे हिस्से से बाहर निकलने में सक्षम होंगे, यह जितना जटिल है उतना ही कभी-कभी थोड़ा रहस्यमय भी होता है।