अपनी वेबसाइट के लिए कीवर्ड कैसे चुनें

"यदि मेरे पास दुनिया को बचाने के लिए केवल एक घंटा हो, तो मैं समस्या को अच्छी तरह से परिभाषित करने में 55 मिनट और समाधान खोजने में 5 मिनट लगाऊंगा।" - अल्बर्ट आइंस्टीन

किसी नए वेब प्रोजेक्ट पर काम करते समय, हम जो गलती करते हैं, वह चीजों को यादृच्छिक रूप से करना है, शायद बिना किसी सटीक पथ के, केवल यह देखना कि प्रतिस्पर्धा क्या करती है और कैसे करती है। तब से मार्केटिंग धारणाओं के सिद्धांत के इर्द-गिर्द घूमती है, यहां तक ​​कि आवश्यक एसईओ विश्लेषण किए बिना, हम उस प्रतियोगी या प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करते हैं जो हमारी राय में सबसे मजबूत हैं। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि उन्होंने एसईओ पक्ष पर अच्छा काम किया है और अनुसरण करने योग्य मार्गदर्शक हैं।

इसके बारे में चर्चा होने के बावजूद और यहां तक ​​कि मुझे बहुत कुछ कहना है, वहां मौजूद 80% से अधिक वेबसाइटों में प्रारंभिक विश्लेषण की समस्या है, या वे सभी आवश्यक कदम जिन्हें निर्धारित करने के लिए किए जाने की आवश्यकता है आपकी वेबसाइट की संरचना, पदानुक्रम और कीवर्ड दोनों के संदर्भ में। कीवर्ड शब्द एक ऐसा शब्द है जिसे एसईओ आमतौर पर उपयोग करते हैं और अब यह आम भाषा में काफी फैशनेबल हो गया है, लेकिन, जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, इसके बारे में बात करने के बावजूद, सब कुछ काफी सैद्धांतिक और अनिश्चित है।

कहा जाता है कि गूगल अब काफी आगे है.मानव उन्मुख”, इसलिए केवल कीवर्ड और उन्हें चुनने के तरीके के बारे में बात करना एसईओ के काम को बहुत हद तक तुच्छ बना सकता है। हालाँकि, यह मानते हुए कि सभी डिज़ाइन और प्रक्रिया कार्यों का समग्र रूप से विश्लेषण करना और उनसे निपटना आवश्यक है, किसी वेब प्रोजेक्ट के लिए कीवर्ड का चयन एक बहुत ही मौलिक विषय बना हुआ है.

कीवर्ड चुनने में वास्तविक समस्या क्या है?

जैसा कि हम जानते हैं कि सभी कीवर्ड एक जैसे नहीं होते हैं और उन्हें गलत तरीके से चुनने से महत्वपूर्ण रणनीतिक गलतियाँ होती हैं। दो गलतियाँ हैं जो आमतौर पर की जाती हैं: पहली है कीवर्ड चुनें कि उनकी जरूरत नहीं है. वे सेवा क्यों नहीं करते? उनके पास खोज मात्रा है और यदि उनके पास कोई खोज मात्रा नहीं है, तो कोई भी उन्हें नहीं खोजेगा, जिससे समग्र साइट ट्रैफ़िक शून्य नहीं तो न्यूनतम हो जाएगा। दूसरी त्रुटि प्रासंगिक है: आपकी वेबसाइट को समझने और रैंक करने के लिए Google के लिए संदर्भ बहुत महत्वपूर्ण चरों में से एक है किसी दिए गए विषय के भीतर। जितना अधिक आप उस संदर्भ को सुदृढ़ करेंगे जिससे आप संबंधित हैं, आपकी वेबसाइट के प्रति Google की धारणा उतनी ही बेहतर होगी (मैंने अभी आपको बताया कि मार्केटिंग धारणाओं का खेल है और Google मानवोन्मुख है...). फिर हाँ, निश्चित रूप से तकनीकी पक्ष, एसईओ ऑडिट इत्यादि है। लेकिन वे गौण चरण हैं: यदि आप सही रणनीति के साथ शुरुआत नहीं करते हैं, तो आप तकनीकी पक्ष में फिसल सकते हैं...

समस्या से शुरुआत करें, समाधान से नहीं

अब मैं आपको एक बहुत ही सरल उदाहरण दूँगा जो वर्षों पहले मेरे साथ घटित हुआ था। पीठ दर्द से राहत के लिए चिकित्सीय उत्पाद बेचने वाले एक व्यक्ति ने मुझसे संपर्क किया। उन्होंने एक एसईओ द्वारा काम किया था जहां उन्होंने कीवर्ड का चयन किया था, जिसमें "पीठ चिकित्सा, पीठ की देखभाल, पीठ दर्द का इलाज”। इन सज्जन ने साइट के न दिखने के बारे में शिकायत नहीं की, क्योंकि, इसके विपरीत, वह शीर्ष पदों पर थे, लेकिन तथ्य यह था कि किसी ने उनसे संपर्क नहीं किया। आइए देखें कि क्या ये शब्द खोजे जाते हैं:

यह उन कीवर्ड का विशिष्ट उदाहरण है जो बेकार हैं, क्योंकि, हालांकि रखना आसान है, वास्तव में, कोई भी उन्हें खोजता नहीं है।

इस मामले में, हालाँकि, Google, हमसे बहुत आगे होने के कारण, सबसे उपयुक्त संदर्भ में शब्दों को जोड़ने और वर्गीकृत करने का प्रबंधन करता है, जिससे हमें पता चलता है कि वह कुंजी उस दिए गए विषय से संबंधित हर चीज के समान है, जिससे हमें समझ में आता है कि हम कैसे आगे बढ़ सकते हैं और अनुसंधान के संदर्भ में कैसे तर्क कर सकते हैं।

तो ढूंढ रहे हैं"पीठ चिकित्साजो परिणाम प्रस्तुत किये जायेंगे वे ये होंगे:

जैसा कि आप पहले ही देख सकते हैं कि Google हमें यह समझने में मदद करेगा कि हम किस बारे में बात कर रहे हैं, क्योंकि पूरी तरह से गलत कीवर्ड के बावजूद, यह उस कुंजी में छिपे खोज इरादे को रोकने में कामयाब होता है।

लेकिन आइए करीब से देखें कि यह कैसे व्यवहार करता है my-personaltrainer.it

सबसे पहले उन्होंने एक सम्मानजनक कीवर्ड चुना "पीठ दर्द के उपाय"जो कि अगर हम वॉल्यूम की जांच करने जाते हैं तो Google स्वयं हमें देता है

और इसके अलावा, सामग्री को इस तरह से संरचित किया गया है कि सभी विभिन्न सहसंबंधों को उजागर किया जा सके जो मुख्य कुंजी से संबंधित संदर्भ को सुदृढ़ करते हैं

और वॉल्यूम पर एक नज़र डालने पर हम यह देखते हैं

कीवर्ड के चुनाव और कठिनाई के संकेतक के लिए कौन सा मानदंड उपयोग करना है

कीवर्ड चुनते समय, हमेशा मात्रा और कठिनाई के बीच सही समझौते की कसौटी का उपयोग करें। यदि आपके पास उच्च मात्रा है लेकिन कठिनाई की डिग्री अधिक है तो आपको उस दिए गए शब्द को रखने में समस्या हो सकती है, या यूं कहें कि यह असंभव नहीं है, लेकिन इसमें वास्तव में बहुत अधिक समय लगता है। “पहले खिड़की से और फिर दरवाजे से प्रवेश करें"एक पुराने एसईओ का एक वाक्य सुनाया लेकिन अवधारणा बहुत सरल है: अपनी साइट के संदर्भ को बनाने और सुदृढ़ करने के लिए, इसे अधिक आसानी से और तेज़ी से स्थापित करने में सक्षम होने के लिए कम मात्रा वाले कीवर्ड का उपयोग करें, इसे आधिकारिक बनाएं Google आंखें और धीरे-धीरे, धीरे-धीरे आप देखेंगे कि सबसे कठिन कुंजी भी चढ़ने में सक्षम होगी।

हमेशा मुख्य वाक्यांशों का उपयोग करें न कि सूखे कीवर्ड का, क्योंकि उत्तरार्द्ध, हालांकि उच्च खोज मात्रा के साथ, स्थिति के लिए विशेष रूप से जटिल हैं और केवल एक चीज जिसे आप परिपक्व कर पाएंगे वह है आपकी और आपके ग्राहक की निराशा।

किसी कीवर्ड की कठिनाई की डिग्री को समझने के लिए आपको seozoom और semrush जैसे पेशेवर टूल का उपयोग करना होगा, लेकिन मुफ़्त संस्करण में भी वे किसी कीवर्ड की कठिनाई पर बहुत उपयोगी जानकारी देते हैं।

कीवर्ड नरभक्षण समस्या

कीवर्ड के बीच नरभक्षण मुख्य रूप से तब होता है जब साइट की कोई पर्याप्त संरचना नहीं होती है और सबसे ऊपर, आंतरिक लिंक नहीं होते हैं। संक्षेप में, यह कार्य करना आवश्यक है ताकि Google सरल और तरल तरीके से यह निर्धारित कर सके कि उसी पृष्ठ की फोकस कुंजी से जुड़ा मुख्य पृष्ठ कौन सा है। यदि इस प्रकार का कार्य नहीं होता है, तो Google स्वयं वास्तव में यह समझने के लिए संघर्ष करता है कि उस दिए गए कीवर्ड के लिए कौन सा पृष्ठ महत्वपूर्ण है और इस तरह वह उन पृष्ठों का पक्ष लेगा जो, हमारी राय में, गौण हैं, लेकिन ठीक इसलिए क्योंकि वह उस संरचना को नहीं समझ सकता जिसका उसे पालन करना चाहिए। संक्षेप में, हम ऐसे श्रेणी पृष्ठ पा सकते हैं जो उप-श्रेणियों की तुलना में बेहतर स्थिति में हैं, जो उस उत्पाद के करीब होना चाहिए जिसे आप खोज रहे हैं (ईकॉमर्स मामला); या ब्लॉग लेख जो किसी निश्चित सेवा के पृष्ठ (संस्थागत साइट के मामले में) की तुलना में बहुत अधिक दृश्यता रखते हैं। दुर्भाग्य से, चाबियों के बीच नरभक्षण की समस्या मौजूद है और युवा साइटों में अधिक आम है, जहां ब्रांड और ट्रस्ट अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में हैं।

निष्कर्ष

कीवर्ड चयन कार्य शुरू करने से पहले, मेरा सुझाव है कि आप अपनी वेबसाइट के रणनीतिक पहलू का अच्छी तरह से विश्लेषण करें, जो आपके व्यवसाय के दर्पण के अलावा और कुछ नहीं है। यदि आपके व्यवसाय में मूल रूप से देने के लिए कुछ नहीं है, तो कीवर्ड पर समय देना बेकार हो जाता है, जो एक विधि के रूप में विशेष रूप से आकर्षक होने के बावजूद आपको कुछ परिणाम देने में सक्षम प्रतीत होता है, लंबे समय में यह आपको बहुत आगे तक नहीं ले जाएगा, इसके विपरीत... इस संबंध में, मैं आपको इनोवांडो द्वारा हमारे लेख को पढ़ने के लिए हार्दिक रूप से आमंत्रित करता हूं बाजार की स्थिति (जिसका इससे कोई लेना-देना नहीं है।) खोज इंजन पर स्थिति).