ब्रांडिंग और री-ब्रांडिंग: अपने ब्रांड को जीवंत कैसे बनाएं

ब्रांड पोजिशनिंग से ब्रांडिंग प्रतिष्ठा तक, विचार से सफलता तक

ब्रांडिंग और री-ब्रांडिंग की अवधारणाएं अब प्रवेश कर चुकी हैं अंदरूनी सूत्रों की आम भाषा में, यानी वे लोग, जो हमारी तरह, डिजिटल परियोजनाओं के प्रचार और विकास में पूर्णकालिक काम करते हैं। यह विषय संचार, विज्ञापन या सोशल मीडिया जितना ही अन्वेषण योग्य है। वास्तव में, ब्रांडिंग किसी ब्रांड की छवि, उसकी पहचान, उसका वर्णन क्या करती है और वेब पर जनता की नज़र में उसका प्रतिनिधित्व करती है (और न केवल) से संबंधित है। संक्षेप में, यह सबसे छोटे ईकॉमर्स से लेकर सबसे बड़े सूचना पोर्टल तक, किसी के लिए भी एक मौलिक विषय है। यह देखते हुए और विचार करते हुए कि हमारा ग्राहक वर्ग ट्रांसवर्सल है और विभिन्न क्षेत्रों में काम करता है, हमारा मानना ​​है कि अब समय आ गया है कि ब्लॉग पाठकों और हमारा अनुसरण करने वालों को ब्रांडिंग और उससे जुड़ी हर चीज पर विशेष ध्यान दिया जाए।

इसलिए हमने सामग्री को उसके विभिन्न रूपों में विभाजित करने का निर्णय लिया, सामान्य रूप से ब्रांडिंग के विचार का नहीं, बल्कि इसके संबंध में इसके कई पहलुओं का विश्लेषण किया। मूल्य और ताकत जो एक ब्रांड व्यक्त कर सकता है डिजिटल और ऑफलाइन बाजार पर। आने वाले हफ्तों में, हम इनमें से प्रत्येक क्षेत्र के लिए एक संपूर्ण लेख समर्पित करेंगे, एक लेख जो बाद में हमारी तीसरी ईबुक का एक अध्याय बन जाएगा। तो आइए एक-एक करके देखें कि ब्रांडिंग किन कॉन्फ़िगरेशनों को अपना सकती है और कौन से पहलू शोकेस साइटों, ब्लॉगों, ऑनलाइन समाचार पत्रों और अन्य स्थितियों के मामले में ब्रांडिंग और री-ब्रांडिंग के विभिन्न रूपों को अलग करते हैं। हम बिना किसी प्राथमिकता के किसी विशेष क्रम में आगे बढ़ेंगे: हमारे दृष्टिकोण से प्रत्येक टुकड़ा किसी ब्रांड की सफलता में समान रूप से योगदान देता है.

ब्रांड पोजिशनिंग: ब्रांड की स्थिति

जानने योग्य पहला शब्द ब्रांड पोजिशनिंग है, एक सूत्र जिसे हम संभवतः "ब्रांड पोजिशनिंग" के रूप में अनुवादित कर सकते हैं। किसी ब्रांड को स्थापित करने का क्या मतलब है? संक्षेप में, इसका अर्थ है किसी कंपनी या एकल उत्पाद को एक निश्चित प्रकाश में प्रस्तुत करना, उस उपयोगिता और ताकत (वास्तविक या अनुमानित इससे कोई फर्क नहीं पड़ता) का मूल्यांकन करना जो कि वह कंपनी या उत्पाद प्रतिस्पर्धा की तुलना में दावा करता है। एक आकर्षक उदाहरण देने के लिए, ऊर्जा पेय बाजार पेय पदार्थों से भरा हुआ है, लेकिन एकमात्र विकल्प जो दृश्य पर हावी है और इस शीर्षक का दावा कर सकता है वह रेड बुल ही है। यह रेड बुल ही है जिसने वर्षों पहले खुद को बाजार में "ऊर्जा पेय जो आपको पंख देता है" के रूप में स्थापित किया था। उसने यह कैसे किया? हम अगले लेख में जानेंगे!

ब्रांड पहचान: एक ब्रांड की पहचान

यदि ब्रांड पोजिशनिंग किसी ब्रांड को बाजार में स्थापित करने की प्रक्रिया है, तो ब्रांड की पहचान उस पहचान से मेल खाती है जो वही ब्रांड उपभोक्ताओं की नजर में रखता है। ब्रांड की पहचान उसका बिजनेस कार्ड है, यानी उपलब्ध विभिन्न तत्वों को अत्यधिक सावधानी और सुसंगतता के साथ जोड़कर प्राप्त की गई छवि। मुख्य तत्वों में हम नामकरण (यह ब्रांड का नाम है), नारा, लोगो और रंग, दृष्टि और मिशन, पैकेजिंग और तथाकथित कंपनी का इतिहास का उल्लेख करते हैं। ब्रांड पहचान विकसित करना एक नाजुक लेकिन बुनियादी कदम है। यदि आवश्यक हो, तो ताजगी और आधुनिकता की गारंटी के लिए, या शायद विदेशी बाजार में प्रवेश करने जैसे महत्वपूर्ण कार्यों के अनुरूप, जहां अन्य मूल्य और अन्य गतिशीलता हैं, इस कदम को वर्षों के बाद पूरे या आंशिक रूप से दोहराया जाना होगा। जब हम पुन: स्टाइलिंग के साथ आगे बढ़ते हैं, तो हम पुनः ब्रांडिंग, या ब्रांड की पुनः परिभाषा के बारे में बात कर सकते हैं।

ब्रांडिंग रणनीति: प्रचार रणनीतियाँ

प्रत्येक ब्रांड एक व्यक्तिगत रणनीति का पालन कर सकता है, जो वांछित परिणाम प्राप्त करने के लिए उपयोगी है। एक ब्रांड के लिए जो काम करता है वह दूसरे के लिए काम नहीं करता है, और यदि परिदृश्य बदलता है तो किसी दिए गए संदर्भ में जो काम करता है वह काम नहीं कर सकता है। परिणामस्वरूप सबसे सच्ची ब्रांडिंग रणनीति एक निश्चित समय अंतराल के दौरान किसी ब्रांड द्वारा उपयोग की जाने वाली प्रचार रणनीतियों के सेट के रूप में प्रकट होती है। इन रणनीतियों में सामग्री विपणन, वीडियो उत्पादन, सोशल मीडिया प्रबंधन, इवेंट संगठन, गुरिल्ला मार्केटिंग और वह सब कुछ शामिल है जो जनता को उत्साहित करने, मौखिक प्रचार करने, ग्राहक वफादारी बनाने, प्रशंसक आधार बढ़ाने और बिक्री उत्पन्न करने के लिए उपयोगी हो सकता है। किसी की ब्रांड रणनीति को साकार करने के लिए लक्ष्य और इसमें शामिल कई चरों का सटीक विश्लेषण एक आवश्यक आधार है।

Il ब्रांडिंग डिज़ाइन: ब्रांड के ग्राफ़िक्स और छवि

जिस किसी ने भी किसी वेब एजेंसी या किसी संचार परियोजना के साथ काम किया है, जैसे कि एक साधारण ब्रोशर का निर्माण, वह आवश्यक रूप से ग्राफिक्स और डिज़ाइन के साथ परिचित हो गया होगा। यह एक ब्रांड के लिए एक महत्वपूर्ण बिंदु है: यदि हम दृश्य घटक को खत्म करते हैं, तो हम अपनी पहचान और इसलिए हमारे इतिहास की नींव में से एक को छोड़ देते हैं। रेड बुल के उदाहरण पर वापस जाते हुए, आइए कल्पना करें कि यह ब्रांड अपने विशिष्ट रंगों (कैन और टेलीविजन प्रोमो का नीला रंग) और उन कार्टून चित्रों के बिना कितना कम पहचाना जा सकेगा जो अब प्रसिद्ध परी-कथा की विशेषता बताते हैं। विज्ञापन ब्रांडिंग डिज़ाइन का उद्देश्य सटीक रूप से ब्रांड को टाइप करना और साथ ही संचार को एकरूप बनाना है। इस संबंध में, यह कोई संयोग नहीं है कि हम समन्वित छवि की बात करते हैं, यह सटीक रूप से इंगित करने के लिए कि वेबसाइट से लेकर लेटरहेड तक सबकुछ समन्वित होना चाहिए और समान ग्राफिक डिज़ाइन, समान रंग, समान फ़ॉन्ट इत्यादि के साथ प्रस्तुत किया जाना चाहिए।

ब्रांडिंग लोगो: भुगतान और संस्थागत लोगो

यदि ब्रांडिंग डिज़ाइन ग्राफिक्स और छवि के अधिक पहलुओं को अपनाता है, तो ब्रांडिंग लोगो में दो स्तंभ शामिल होते हैं जो एक ब्रांड का प्रतिनिधित्व करते हैं, एक तरफ भुगतान और दूसरी तरफ संस्थागत लोगो। ये दोनों स्तंभ अक्सर साथ-साथ चलते हैं क्योंकि जहां भी उनकी आवश्यकता होती है, वे एक साथ दिखाई देते हैं, वेबसाइट से शुरू होकर उत्पाद पैकेजिंग तक। एक बहुत प्रसिद्ध अदायगी का एक उदाहरण नाइके का आदर्श वाक्य "जस्ट डू इट" है, जिसे काले रंग की पृष्ठभूमि पर सफेद अल्पविराम के नीचे सर्वोत्कृष्ट स्थान पर रखा गया है, जो बिल्कुल अमेरिकी ब्रांड के जूते और स्पोर्ट्सवियर का लोगो है। इसके बजाय थिंक डिफरेंट एप्पल का प्रतिफल है, दो शब्द जो एक दुनिया का वर्णन करते हैं और जो एप्पल के शैलीबद्ध प्रतीक के साथ दिखाई देते हैं। सही भुगतान पाना एक चुनौती है, लेकिन यह स्पष्ट है कि दांव बहुत ऊंचे हैं।

ब्रांडिंग प्रतिष्ठा: ब्रांड नाम की रक्षा करना

एक ब्रांड के बारे में न केवल सोचा जाना चाहिए, बनाया जाना चाहिए और प्रचारित किया जाना चाहिए: एक ब्रांड का बचाव भी किया जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, आपके द्वारा छेड़छाड़ किए गए या कॉपी किए गए लोगो को ढूंढना आपकी कल्पना से कहीं अधिक आसान है। यही कारण है कि राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर ब्रांड का पंजीकरण, ब्रांड से जुड़े डोमेन नामों की खरीद और अन्य ब्रांडिंग प्रतिष्ठा कार्यों को सबसे छोटी ई-कॉमर्स कंपनियों द्वारा भी उचित ध्यान में रखा जाना चाहिए। साहित्यिक चोरी करना या किसी ब्लॉग से खराब समीक्षाओं का शिकार होना ऐसी घटनाएं हैं जो समय या यहां तक ​​कि पैसे की भारी बर्बादी का कारण बनती हैं। हम अपने बचाव के लिए इस अर्थ में लागू की जाने वाली रणनीतियों के साथ-साथ ब्रांडिंग की अन्य पिछली गिरावटों पर उन लेखों में विस्तार से चर्चा करेंगे जो इस पहले मुख्य अवलोकन का अनुसरण करेंगे। उन्हें मत चूको!

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