शब्दों से...शब्दों तक! संचार सोचो

हम अपनी मार्केटिंग लेखन यात्रा, एक यात्रा की दूसरी किस्त पर पहुंच गए हैं प्रचारात्मक कहानी कहने के प्रमुख सिद्धांतों की खोज

अर्थात्, किसी उत्पाद या सेवा की बिक्री की ओर उन्मुख संचार का वह रूप। यदि पहले भाग में हमने लेखन की उत्पत्ति पर ध्यान केंद्रित किया है और इसलिए प्रभावी पाठ और सामग्री के निर्माण के लिए विचार कहां और कैसे खोजें, इस अध्याय में हम अगले चरण पर ध्यान केंद्रित करेंगे जिसमें हमें शब्दों से शब्दों तक जाना होगा! इस विचित्र सूत्र से हमारा क्या अभिप्राय है? सरल: एक समय ऐसा आता है जब हमारे दिमाग में जो शब्द हैं उन्हें कागज पर उतारना चाहिए (या मॉनिटर पर) हमारे लक्ष्य के अनुरूप और हम जो पेशकश करते हैं, उसके अनुरूप विजयी संचार बनाने के उद्देश्य से। यह विकास उतना ही नाजुक है जितना महत्वपूर्ण है: केवल प्रेरणा के आधार पर, यादृच्छिक रूप से लिखने से कोई परिणाम नहीं मिलता है, न तो उपयोगकर्ताओं के दृष्टिकोण से और न ही खोज इंजन के दृष्टिकोण से।

यहाँ क्यों है पाठों की योजना और संरचना निर्णायक है, और इसीलिए हम आश्वस्त हैं कि विपणन के लिए लेखन के चार स्तंभों में से एक का संबंध इसी बिंदु से होना चाहिए। संचार के बारे में सोचने का अर्थ है एकत्रित विचारों और सूचनाओं के निहारिका को किसी ठोस, मनोरम और कार्यात्मक चीज़ में बदलना। परिणाम को अपनी पहचान और शैली होने से पहले ही लिखना होगा (विषय जिन पर हम अगली गोली में चर्चा करेंगे) इसका अपना गुण और अपना प्रकाश है, खुद को अन्य दस, सौ, हजार विकल्पों से अलग करता है जो उपयोगकर्ता किसी भी कीवर्ड को टाइप करके वेब पर पाता है। आज एक संचार परियोजना को सफल होने और आम जनता तक पहुंचने के लिए इसी की जरूरत है। सुधार से लाभ नहीं मिलता, यह अध्ययन करना, प्रशिक्षित करना और समझना आवश्यक है कि कौन से तंत्र और कौन सी गतिशीलता इस विशेष प्रकार के लेखन को नियंत्रित करती है। यहां पाठ और लेखन के डिज़ाइन से संबंधित हमारे सुझाव दिए गए हैं।

वेब के लिए एक पाठ की वास्तुकला: तकनीकी तत्व

उपन्यासों, लघु कथाओं और समाचार पत्रों के लेखों के आदी, हमें वेब सामग्री के पीछे छिपी संरचनात्मक जटिलता का एहसास नहीं है। हम केवल आंखों से पढ़े जाने वाले पाठ और अनुक्रमण और बाद में (संभव) स्थिति के लिए खोज इंजनों को भेजे जाने वाले पाठ की दोहरी प्रकृति के बारे में बात नहीं कर रहे हैं। हम "टुकड़ों" की मात्रा और विविधता के बारे में बात कर रहे हैं, जो एक घर की तरह, संरचना की दृढ़ता और मूल्य की गारंटी देते हैं: ईंटें, बीम, फिक्स्चर, खिड़कियां, फर्श, छत... अनुभव हर किसी को सिखाता है कि किन तत्वों को चुनना हैयहाँ अभी के लिए मुख्य हैं:

1. शीर्षक और उपशीर्षक

हमारे बारे में या मिशन पृष्ठ जैसे सरलतम पाठों में भी अपरिहार्य तत्व। शीर्षक "चारा" हैं जिससे पाठक चारा लेता है और हमें अपना अमूल्य ध्यान देता है।

2. परिचयात्मक बॉक्स/फीचर्ड बॉक्स

एक परिचय के रूप में शुरुआत में या गहन विश्लेषण के रूप में पाठ के दौरान रखे गए हाइलाइट किए गए पाठ से न तो अधिक और न ही कम।

3. पाठ पैराग्राफ

पाठ पैराग्राफ संरचना के निर्माण खंड हैं और वास्तविक सामग्री का प्रतिनिधित्व करते हैं।

4. गोलियाँ

शब्दों की दीवार के प्रभाव को तोड़ने और पाठक को प्रभावी नजरिया प्रदान करने के लिए बहुत अच्छा है, खासकर छोटे टैबलेट और स्मार्टफोन डिस्प्ले पर।

5. छवियाँ और वीडियो

पाठ, ब्लॉग पोस्ट या लेख को समृद्ध करने के लिए वैध तत्व। पूरी तरह से तस्वीरों या वीडियो से रहित सामग्री की कल्पना करना कठिन है।

6. कार्रवाई के लिए बुलावा

कॉल टू एक्शन, या कॉल टू एक्शन, टेक्स्ट या बैनर फॉर्म में एक निमंत्रण है जो पाठक को पेश किया जाता है, उदाहरण के लिए, न्यूज़लेटर की सदस्यता को प्रोत्साहित करने, किसी उत्पाद की खरीद को निर्देशित करने, संपर्क फ़ॉर्म भरने, बुक करने के लिए। कमरा…

7. मेटाडेटा

किसी सामग्री की संरचना में योगदान देने वाले अंतिम तत्व मेटाटाइटल और मेटाडेस्क्रिप्शन हैं, यानी मेटाडेटा, दो टुकड़े, जो एक साथ मिलकर, Google पर स्निपेट पूर्वावलोकन की रीढ़ बनाते हैं (खोज इंजन द्वारा दिखाया गया संक्षिप्त पाठ)।

अनुच्छेद: लंबाई और मुख्य विशेषताएं

एक बार सामग्री के मूल तत्वों को परिभाषित कर लेने के बाद, आइए एक कदम आगे बढ़ने का प्रयास करें और पैराग्राफ, या यूं कहें कि किसी पाठ या लेख के "पदार्थ" का विश्लेषण करें। पैराग्राफ छोटा, मध्यम या लंबा हो सकता है, और रैखिक हो सकता है या इसमें केवल वाक्यों के अलावा अन्य तत्व भी हो सकते हैं (उदाहरण के लिए, एक बुलेटेड सूची या एक केंद्रीय हाइलाइट किया गया प्रश्न)। सिद्धांत रूप में, हमारे पास निम्नलिखित उपाय होंगे:

• लघु अनुच्छेद: 2-3 पंक्तियाँ
• मध्यम अनुच्छेद: 4 से 7 पंक्तियाँ
• लंबा अनुच्छेद: अधिकतम 8 से 15 पंक्तियाँ

हमने "अधिकतम" शब्द को रेखांकित क्यों किया? क्योंकि हम डिजिटल रीडिंग की ज्ञात सीमाओं पर जोर देना चाहते हैं। हम हमेशा अपने ग्राहकों को याद दिलाते हैं कि 60% उपयोगकर्ता मोबाइल फोन की स्क्रीन (छोटी, यदि सूक्ष्म नहीं तो) के माध्यम से पाठ पढ़ते हैं और साइट ब्राउज़ करते हैं। इसलिए हमें कहानी सुनाने के बारे में इस तरह नहीं सोचना चाहिए कि कोई व्यक्ति सोफे पर बैठकर लैपटॉप घुटनों पर रखकर गर्म चाय पी रहा हो और बाहर बर्फबारी हो रही हो। पाठक भी आपके जैसे ही हैं, जो काम, अध्ययन, परिवार, खेल और व्यक्तिगत मामलों में व्यस्त हैं, एक बार मेट्रो में एक कहानी के बारे में और अधिक जानने की कोशिश कर रहे हैं और एक बार डाकघर की कतार में रुक गए हैं और किसी भी समय उंगली उठाते हुए उठने के लिए तैयार हैं। टेबलेट पर स्लाइड करें. यह संचार का नियम है: ड्यूरा लेक्स, सेड लेक्स!

पढ़ने और एसईओ को बढ़ाने के लिए बोल्ड का एक कोट

जैसा कि अब तक रिपोर्ट की गई बातों से समझा जा सकता है, मार्केटिंग के लिए और विशेष रूप से वेब मार्केटिंग के लिए संचार का उद्देश्य दोहरा होना चाहिए। एक ओर, हमें खोज इंजनों को खुश करने की ज़रूरत है, एकमात्र "चयनकर्ता" जो हमें प्राकृतिक तरीके से ऑनलाइन दृश्यता की गारंटी देते हैं (शुल्क के लिए नहीं)। दूसरी ओर, एक बार वेब पर मिल जाने के बाद, हमें उपयोगकर्ता, यानी पाठक, चाहे वह कोई भी हो, की अपेक्षाओं को पूरा करना होगा। अपने संचार को विघटनकारी बनाने के लिए, हमें एक ही सिक्के के दोनों पक्षों को ध्यान में रखना चाहिए: खोज इंजन और उपयोगकर्ता। इस परिप्रेक्ष्य में बोल्ड प्रतीकात्मक है. HTML कोड के रूप में और हाइलाइट किया गया टेक्स्ट, बोल्ड इंगित करता है कि एक वाक्य महत्वपूर्ण है और एक महत्वपूर्ण अवधारणा पर स्पॉटलाइट डालता है। इसका सही ढंग से उपयोग करना आसान नहीं है और यहां भी लेखक का अनुभव बहुत बड़ा फर्क डालता है। निश्चित रूप से बोल्ड डिजिटल कहानी कहने के नायकों में से एक है और इस तरह इसका फायदा उठाया जाना चाहिए। बिना किसी साहस के इसी लेख की कल्पना करें कि कैसे सामग्री पाठक (और खोज इंजन) की नजर में कमोबेश लुभावना हो सकती है। घर की तुलना पर वापस जाएं तो ऐसा लगेगा बिना फिनिश वाले अपार्टमेंट में रहें: निश्चित रूप से अकल्पनीय!

यदि हम इन सभी तत्वों को कड़ाही में डाल दें, और पहली गोली में एकत्रित संसाधनों का उपयोग "कैसे और कहां विचार ढूंढें" पर करें, तो हमारे पास पहले से ही उत्कृष्ट संभावनाएं होंगी दर्शकों की अपेक्षाओं के अनुरूप सामग्री लिखें और आधुनिक विपणन के नियमों के साथ। हालाँकि, कई खुले प्रश्न अभी भी बने हुए हैं, उदाहरण के लिए हमारे संचार की शैली, खोज इंजन के लिए अनुकूलन और अंत में किसी लेख के लेखन और प्रकाशन के बाद सामग्री और समाचार साझा करने की गतिविधि। संक्षेप में: वह सब कुछ जो लेखन और हमारे ब्रांड को अतिरिक्त बढ़ावा दे सकता है। तो इस यात्रा के तीसरे और चौथे भाग को न चूकें, जहां हम जांच करने जा रहे हैं अतिरिक्त पहलू जो सफल कहानी कहने में योगदान करते हैं. और किसी भी प्रश्न के लिए, संकोच न करें: इनोवांडो टीम किसी भी संदेह और जिज्ञासा का उत्तर देने और संचार और विपणन लेखन पर सलाह देने के लिए उपलब्ध है। आज हमारी परीक्षा लें!