ब्रांडिंग क्या है?

मार्केटिंग रणनीति में यह इतना महत्वपूर्ण क्यों है?

उन व्यवसायों के लिए जो ऑनलाइन उपस्थिति गेम के नियमों को अच्छी तरह से समझना शुरू कर रहे हैं, ये पीड़ादायक हैं क्योंकि आज, अक्सर, कई पहलुओं के बारे में भ्रमित होने की प्रवृत्ति होती है, व्यक्ति मांस को मछली के साथ मिलाने लगता है, गलतियाँ करने लगता है। उपकरणों का उपयोग और इसलिए विचारों को स्पष्ट करने के बजाय भ्रमित करना अधिक। इसमें छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों के उद्यमियों की यह समझने की अनिच्छा भी शामिल है कि बिक्री की सफलता न केवल एक अच्छे उत्पाद और उसकी कीमत पर निर्भर करती है, बल्कि व्यावसायिक सफलता के निर्धारण कारक कई और स्पष्ट हैं और अब तेजी से आगे बढ़ रहे हैं। "ब्रांड पहचान" कहा जाता है. और यहां से, किसी ब्रांड की दृश्यता और पहचान को प्रोत्साहित करने के उद्देश्य से की जाने वाली गतिविधि को ब्रांडिंग कहा जाता है।

दुर्भाग्यवश, ब्रांडिंग शब्द को लेकर आज भी बहुत भ्रम है। फिर भी यह सबसे अधिक लाभदायक, प्रदर्शन करने वाली और लंबे समय तक चलने वाली मार्केटिंग गतिविधियों में से एक है। सिर्फ 10 साल पहले तक ब्रांडिंग को नामों, प्रतीकों, नारों, संकेतों और डिज़ाइनों का एक सरल संयोजन माना जाता था। मूल रूप से, कई लोगों के अनुसार, ब्रांडिंग ब्रांड की डिज़ाइन गतिविधि थी जो चिह्न, अक्षरांकन और भुगतान या दावे से बनी होती थी, कुछ मामलों में अधिक विकसित होती थी, जो किसी कंपनी द्वारा बेचे जाने वाले उत्पाद या उत्पादों के सेट की पहचान करती थी। बाज़ार। निश्चित कंपनी। इसलिए व्यावसायिक प्रतिस्पर्धा में, ब्रांड का उत्पाद और प्रक्रियाओं के जटिल सेट की तुलना में मामूली महत्व था जो इटली में एक विशेष तरीके से उत्पादन के आसपास घूमता था या ऐसा माना जाता था। छोटे और बहुत छोटे व्यवसायों से बने इतालवी औद्योगिक ताने-बाने की विशेष प्रकृति ने निश्चित रूप से चीजों की एक अलग दृष्टि के प्रसार में मदद नहीं की है (लेकिन इस पर एक और अध्याय खोलना आवश्यक होगा और हम आंशिक रूप से विषय से हट जाएंगे)।

व्यवसाय के लिए उत्तरदायी वेब डिज़ाइन क्यों महत्वपूर्ण है?

La realtà è leggermente diversa, oggi e aggiungerei anche finalmente.

E in un mondo dove competizione commerciale e marketing sono elementi imprescindibili dell’esistenza di una impresa, il branding assume un ruolo da protagonista assoluto, forse, in molti casi, addirittura più del marketing stesso.

क्या अर्थ है? इसका मतलब क्या है?

इसका मतलब यह है कि आज कंपनियों के बिजनेस मॉडल में आगमनात्मक पहलू (पुश-मार्केटिंग) की तुलना में अवधारणात्मक और आकर्षक और इसलिए भावनात्मक पहलू कहीं अधिक प्रेरक शक्ति है। अर्थात्, उपभोक्ता जब किसी कंपनी के उत्पादों या ब्रांड को सुनता है, देखता है, पढ़ता है और इसलिए अनजाने में सकारात्मक या नकारात्मक मूल्यों को आत्मसात कर लेता है तो जो धारणा होती है, वही आज खरीदारी के लिए वास्तविक प्रेरणा है।

बूम! सब कुछ बदलें। आज क्रांति!

क्या वेब के बिना मार्केटिंग चल सकती है?

In pratica significa che la parola “brand” o “branding” è un target in movimento e si evolve con il comportamento dei consumatori.

Possiamo considerare il brand come l’immagine mentale che il consumatore si fa dell’impresa che il marchio rappresenta venendo influenzato da tutti quegli elementi, dalla comunicazione, dalla creatività e dai COMPORTAMENTI che ruotano introno al marchio stesso.

और सावधान रहें, मैं व्यवहार पर जोर देता हूं।

जैसा कि सेठ गोडिन ने "द पर्पल काउ" में लिखा था, अगर मुझे ठीक से याद है, हम एक ऐसे बिंदु पर हैं जहां मार्केटिंग का विकास अब परिपक्व हो गया है, जिसे हम इस प्रकार परिभाषित कर सकते हैं:

• पुरानी मार्केटिंग: आप जो उत्पादन करते हैं उसे बेचें
• नई मार्केटिंग: जो आप बेच सकते हैं उसका उत्पादन करें।

स्विट्जरलैंड में पारदर्शी और विश्वसनीय एआई के लिए फेडरल पॉलिटेक्निक

L’importanza del branding, scritto chiaro

ब्रांडिंग का किसी कंपनी के परिचालन, प्रबंधन और वाणिज्यिक रणनीतियों पर इतना गहरा प्रभाव पड़ता है कि यह स्पष्ट रूप से और स्पष्ट रूप से कंपनी की पहचान उसके उद्देश्यों (मिशन), दुनिया के उसके दृष्टिकोण (विज़न), उसके रिश्तों ( उपभोक्ता की सामूहिक कल्पना (ब्रांड पहचान) में कॉर्पोरेट सामाजिक जिम्मेदारी)।

जिसका तात्पर्य यह है कि ब्रांड न केवल किसी के हितों, मूल्यों और किसी के लक्षित बाजार (बाजार नेतृत्व) के भीतर प्रतिस्पर्धी क्षमता को सीमित करने का काम करता है, बल्कि वास्तविकता में किसी समस्या या आवश्यकता के समाधान के एकमात्र प्रदाता के रूप में देखा जा रहा है। इसलिए एक अच्छी ब्रांड रणनीति (ब्रांड पोजिशनिंग रणनीति) को जिन उद्देश्यों पर विचार करना चाहिए, उन्हें निम्नलिखित बिंदुओं में संक्षेपित किया जा सकता है:

• संचार में हमेशा बहुत स्पष्ट रहें। धुँधले मत बनो, गलतफहमियाँ पैदा मत करो, असंगत संचार से जनता को भ्रमित मत करो, संदेह मत बढ़ाओ। सरल, प्रत्यक्ष, पारदर्शी बनें.
• अपनी विश्वसनीयता की पुष्टि करें. अपनी गलतियों के प्रति उदासीन न रहें, उन्हें छिपाएं नहीं, सम्मान के प्रमाणपत्रों पर भरोसा करें, उन उपभोक्ताओं को पुरस्कृत करें जो उन पर भरोसा करते हैं।
• उपभोक्ता को भावनात्मक रूप से शामिल करके उसे अपने उत्पादों या सेवाओं के बारे में बात करने के लिए प्रेरित करें (जिन्हें सेठ गोडिन "छींकने वालों" के रूप में परिभाषित करते हैं जिनका प्रभावशाली लोगों से कोई लेना-देना नहीं है, उन्हें पूर्ण बुराई के रूप में टाला जाना चाहिए)
• खरीदार को खरीदने के लिए प्रेरित करें उसे प्रस्तावित उत्पाद/सेवा से प्यार हो जाए। इसलिए अतिरिक्त मूल्य देना, लोगों को यह समझाना कि वह उत्पाद/सेवा बिना किसी धोखे के समस्या का वास्तविक और अनूठा समाधान है।
• ग्राहकों के प्रति वफादारी।

अंतिम बिंदु, ग्राहक निष्ठा का, बहुत दिलचस्प है क्योंकि यहीं पर ब्रांडिंग कंपनी प्रबंधन की वास्तविक सामंजस्यपूर्ण प्रक्रिया में मार्केटिंग से जुड़ती है।

मार्केटिंग लेखन से परे: एसईओ से सोशल मीडिया तक

समापन

क्यों fondamentalmente, se vogliamo semplificare tutto ciò che abbiamo scritto sopra, se un marchio potesse parlare e se si dovesse presentare a noi direbbe questo:

1. साल्वे!
2. मैं हूँ ………..
3. मैं अस्तित्व में हूं क्योंकि …….
4. यदि मैं कौन हूं और मेरा अस्तित्व क्यों है, इस संदर्भ में आप भी मुझे पसंद करते हैं, तो आप मुझे खरीद सकते हैं और दूसरों से मेरे बारे में अच्छा बोल सकते हैं।

जैसे-जैसे उपभोक्ता ब्रांड के साथ पहचान करना शुरू करते हैं, यह ग्राहकों और संभावित ग्राहकों के दिल और दिमाग में रहेगा, उन लोगों की सेवा में उनकी धारणाएं और अनुभव शामिल होंगे जिन्होंने अभी तक उस ब्रांड का सामना नहीं किया है और एक सकारात्मक, लंबे समय तक चलने वाली ड्राइविंग को बढ़ावा दिया है। बल। प्रत्यक्ष उत्पाद विपणन की विशिष्ट बिक्री रणनीतियों से बिल्कुल स्वतंत्र।

मुझे पहली और सबसे महत्वपूर्ण इतालवी वेब मार्केटिंग कंपनियों (एड मैओरा) में से एक के पूर्व सीईओ मौरो लुपी का एक बहुत पुराना वीडियो याद है, जिसमें उन्होंने कंपनियों को जनता के लिए खोलने, समाजीकरण को प्रोत्साहित करने के लिए जनता को कारखानों में प्रवेश करने का आह्वान किया था। और इस तथ्य की परवाह किए बिना कंपनी के साथ सकारात्मक संबंध कि इसके लिए किसी भी तरह बिक्री प्रक्रियाओं को सक्रिय करना था जो वैसे भी पूरी तरह से प्राकृतिक तरीके से सक्रिय होती। बहुत बुरा, अब मुझे वह वीडियो नहीं मिल रहा। धैर्य।

आज ब्रांडिंग कंपनी की एक संरचनात्मक गतिविधि है। और यदि यह अभी तक नहीं है, तो कई मामलों में, यह बहुत ही कम समय में ऐसा हो जाएगा। लागत कम करने और बजट में प्रतिष्ठा लाने की आवश्यकता कंपनियों को उन मॉडलों और पद्धतियों का पता लगाने के लिए प्रेरित करेगी जो आज बाजार में सक्रिय रूप से प्रतिस्पर्धा करने वाली अन्य कंपनियां कई वर्षों से अपना चुकी हैं। एक मजबूत ब्रांड अमूल्य है क्योंकि ग्राहकों के लिए लड़ाई दिन-ब-दिन तेज होती जा रही है। ब्रांड पर शोध करने, उसे परिभाषित करने और निर्माण करने में समय लगाना महत्वपूर्ण है। आख़िरकार, ब्रांड उपभोक्ता के लिए मूल्य का सच्चा वादा है। ब्रांड या ट्रेडमार्क, उपभोक्ता के साथ मिलकर, विपणन संचार का मुख्य नायक है और अपनी कहानी बताता है, अपने अनुभवों को भुनाता है, इसकी स्मृति बन जाता है क्योंकि यदि विपणन सामरिक है, तो ब्रांडिंग बिल्कुल रणनीतिक है।