भविष्य भौतिक है, और फैशन ब्रांड इसका नेतृत्व कर रहे हैं...

टॉमी हिलफिगर, गुच्ची, डोल्से और गब्बाना, लुई वुइटन और नाइके ने उपयोगकर्ता अनुभव को परिष्कृत करने के लिए "हाइब्रिड" वास्तविकता के मूल्य को समझा है

मेटावर्स में कैसे कपड़े पहने? फैशन हाउस "फिजिटल" दुनिया में बहुत सक्रिय हैं
मेटावर्स में कैसे कपड़े पहने? टॉमी हिलफिगर, गुच्ची, डोल्से और गब्बाना, लुई वुइटन और नाइके जैसे फैशन हाउस "फिजिटल" दुनिया में सक्रिय हैं
(फोटो: आईस्टॉक)

समय के क्रम में नवीनतम था टॉमी हिल्फ़िज़र: प्रतिष्ठित अमेरिकी डिजाइनर ने मंच पर अपने न्यूयॉर्क फैशन वीक शो को फिर से बनाते हुए, जुलाई में मेटावर्स में प्रवेश करने का फैसला किया रोबोक्स, शो के दौरान मॉडलों द्वारा प्रस्तुत किए गए समान कपड़े पहने हुए "कैटवॉक पर भेजना" अवतार।
तथाकथित "की दुनिया में एक प्रवेश"फिजिटल”, एक ऐसा आयाम जिसमें भौतिक और आभासी और डिजिटल दुनिया एक दूसरे को काटती हैं और पूरक होती हैं।
एक अवसर जिसे फैशन जगत जाने देने का कोई इरादा नहीं रखता है, विशेष रूप से COVID-19 महामारी के कारण हुए भारी बदलावों और लॉकडाउन और दूरियों द्वारा प्रस्तुत बाधाओं को दूर करने के लिए चुनौतियों का सामना करने और दूर करने के बाद।

फैशन के लिए धन्यवाद, मेटावर्सी की दुनिया में पहला इंटरकनेक्शन

फ़ैजिटल दुनिया फ़ैशन और उपभोक्ताओं को एक साथ लाने के लिए एक उपयोगी नई सहायता प्रतीत होगी
फ़ैजिटल दुनिया फ़ैशन और उपभोक्ताओं को एक साथ लाने के लिए एक उपयोगी नई सहायता प्रतीत होगी

फिजिटल क्या है? और इसकी क्षमता क्या है?

"फिजिटल" "फिजिकल" और "डिजिटल" के मिलन से ज्यादा कुछ नहीं है, जैसा कि शब्द से ही पता चलता है, दोनों शब्दों के बीच एक संकट है।
फिजिटल का एक सरल प्रदर्शन भौतिक दुनिया में पहनने के लिए स्नीकर्स की एक जोड़ी की खरीद हो सकता है, साथ में NFT, एक अपूरणीय टोकन, प्रामाणिकता के प्रमाण पत्र के साथ एक अद्वितीय संपत्ति।
अधिक विस्तृत संस्करणों में, फिजिटल सिर्फ एक बन जाता है परेड जिसका मंचन न्यूयॉर्क या मिलान में कैटवॉक पर किया जाता है और साथ ही रोबोक्स जैसे आभासी वास्तविकता प्लेटफार्मों पर भी किया जाता है। जिसे पहले भी चुना जा चुका है गुच्ची मेटावर्स में कई प्रयासों के लिए।
घर के क्रिएटिव डायरेक्टर, एलेसेंड्रो मिशेल, वास्तव में Roblox के लिए कुछ दुर्लभ यादगार चीजें लेकर आया है जो ब्रांड की कहानी बताती हैं, लेकिन इसका आभासी संस्करण भी बताती हैं गुच्ची गार्डनफ़्लोरेंस में पलाज़ो डेला मर्केंज़िया के भित्तिचित्रित कमरों में उद्घाटन किया गया स्थान: एक स्थान जो गुच्ची संग्रह को श्रद्धांजलि देता है, यह भी थीम वाले कमरों में विभाजित एक आभासी स्थान में बदल गया, जहां आगंतुक दो सप्ताह तक खुद को विसर्जित करने में सक्षम थे मिशेल की रचनात्मक दृष्टि और उनकी कई प्रेरणाओं में, और प्रदर्शनी के अनुभव को दोस्तों के साथ साझा करें।

डेब्यू मेटावर्स फेस्टिवल के लिए 250.000 से अधिक अद्वितीय उपयोगकर्ता

"गुच्ची गार्डन वर्चुअल प्रदर्शनी" मेटावर्स के समानार्थी ब्रांड की निकटता का गवाह है

"गुच्ची गार्डन वर्चुअल प्रदर्शनी" मेटावर्स के समानार्थी ब्रांड की निकटता का गवाह है
(फोटो: रोबोक्स)

नाइके, लुई वुइटन और डोल्से और गब्बाना के लिए भी यही स्थिति है

जैसा कि आसानी से समझा जा सकता है, फिजिटल की क्षमता बहुत अधिक है। भौतिक को डिजिटल के साथ जोड़कर, दुनिया भर में लाखों लोगों तक पहुंचना, उनसे बातचीत करना और एक आकार बनाना संभव हैआकर्षक अनुभव, फैशन, कला, संस्कृति और का मिश्रण मनोरंजन.
फैशन इंडस्ट्री को पिछले कुछ समय से इस बात की जानकारी है और उसने पहले ही इस दिशा में अपने कदम बढ़ा दिए हैं।
गुच्ची घटनाओं और अनुभवों के अलावा, वीडियो गेम भी था लुई Vuitton, "लुई", मोबाइल के लिए पहला, जिसमें नायक विविएन ने खिलाड़ियों के साथ एलवीएमएच ग्रुप मैसन के इतिहास की खोज की, उन्हें खेल के साथ जोड़ते हुए उपाख्यानों और जिज्ञासाओं को बताया (सचित्र पोस्टकार्ड और वर्चुअल एक्सेसरीज़ को अनलॉक करने के लिए 200 मोमबत्तियों को पहचानें और इकट्ठा करें) और कलाकार माइक "बीपल" विंकेलमैन द्वारा बनाए गए 30 छिपे हुए एनएफटी खोजें)।
अब तक नाइके, जिसने डिजिटल जूतों के निर्माण और बिक्री में विशेषज्ञता वाली कंपनी में निवेश करते हुए, भौतिक स्नीकर संग्रह में एनएफटी जोड़ा है; या फिर डॉल्से और गब्बाना, जिसने पिछले सितंबर में डिसेंट्रालैंड पर आयोजित पहले "मेटावर्स फैशन वीक" में भाग लिया था और लक्जरी एनएफटी के लिए अग्रणी मंच यूएनएक्सडी के साथ साझेदारी की थी।
इस अवसर के लिए, डोमेनिको डोल्से और स्टेफ़ानो गब्बाना ने एक संग्रह का अनावरण किया है मेटावर्स में 20 पहनने योग्य लुक और विशेष रूप से नए आयाम की रचनात्मकता और नवीनता का जश्न मनाने के लिए बनाया गया है।
एक बार शो खत्म हो जाने के बाद, लुक्स को डिसेंट्रालैंड लक्ज़री फैशन डिस्ट्रिक्ट के अंदर एक विशेष डोल्से और गब्बाना पॉप-अप में खरीदा जा सकता था।

त्वचा के माध्यम से मेटावर्स में संवेदनाएं, भावनाएं और अनुभूतियां

जेनरेशन Z से बात करने के लिए मेटावर्स विशेष रूप से अच्छा है
जेनरेशन Z से बात करने के लिए मेटावर्स विशेष रूप से अच्छा है

जेन जेड से बात करने के लिए मेटावर्स और आभासी वास्तविकता

एक तरीका यह है कि जनता के उस हिस्से को, सबसे महत्वपूर्ण प्रतिनिधियों में शामिल किया जाए जनरल जेड, टिकटॉक, मेटावर्स और वीडियो गेम की जुगलबंदी करता था।
जैसा कि टॉमी हिलफिगर ने स्वयं एमएफजीएस (मिलान फैशन ग्लोबल समिट) 2022 में एक भाषण के दौरान रेखांकित किया था: “हमारा पिछला शो दो दुनियाओं में काम करता था, डिजिटल और फिजिकल। हम मेटावर्स को ब्रांड को ताज़ा रखने और युवा पीढ़ी के भीतर बने रहने की कुंजी के रूप में देखते हैं।", अमेरिकी डिजाइनर ने घटना के संबंध में कहा।
"हम पहले से ही डिजिटल में मौजूद हैं, हम मेटावर्स पर डिजिटल स्किन बेचते हैं, और वास्तव में हम डिजिटल और भौतिक के बीच काम करते हैं। हमें वीडियो-गेम पहलू पसंद है और एक लक्ष्य के रूप में हम डिजिटल दुनिया में रहने वाले सभी लोगों तक पहुंचना चाहते हैं। अगला कदम आश्चर्यचकित करने वाला होगा।"

पहला "अनुभवात्मक" टोकन नोटेबल के ईएनएफटी के साथ आता है

डिसेंट्रालैंड के लिए डोल्से और गब्बाना संग्रह
डिसेंट्रालैंड के लिए डोल्से और गब्बाना संग्रह
(चित्रण: डोल्से और गब्बाना)

खरीदारी के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए फिजिटल

दूसरी ओर, खरीदारी का अनुभव भी लंबे समय से डिजिटल दुनिया में चला गया है। पिछले दो वर्षों में कई खुदरा विक्रेताओं ने निवेश किया है डिजिटल समाधान महामारी से उत्पन्न बाधाओं को दूर करने में सक्षम, और समस्या तुरंत एक अवसर में बदल गई: ग्राहकों को आभासी स्थानों तक पहुंचने की संभावना प्रदान करते हुए, हमेशा भौतिक स्थानों तक पहुंच की गारंटी दी गई।
स्मार्ट डेटा कैप्चर में विशेषज्ञता वाली कंपनी स्कैंडिट द्वारा एक अध्ययन में एक परिवर्तन का विश्लेषण किया गया, जिसने पुष्टि की कि महामारी के बाद और ऑनलाइन शॉपिंग "उपभोक्ता की अपेक्षाओं और इन-स्टोर फैशन अनुभवों की ज़रूरतों को फिर से परिभाषित किया गया है।"
स्कैंडिट ने बताया, "ई-कॉमर्स आपकी उंगलियों पर विकल्प, सुविधा और ढेर सारी जानकारी प्रदान करता है।"
"फैशन ब्रांडों ने बदलती और चुनौतीपूर्ण परिस्थितियों को अपना लिया है, लेकिन परिवर्तन अभी भी शुरू हो रहा है।"
यह ठीक यहीं है कि फिजिटल फिर से सुर्खियों में है: भौतिक स्टोर पेशकश कर सकते हैं एक मिश्रित अनुभव, भौतिक खुदरा बिक्री के पारंपरिक लाभों, वस्तुओं को छूने, देखने और आज़माने की क्षमता और कर्मचारियों के साथ बातचीत को डिजिटल प्रौद्योगिकियों के साथ जोड़ना।
और यदि साक्षात्कार में शामिल 93 प्रतिशत खुदरा विक्रेताओं ने कहा कि उनका मानना ​​है कि भौतिक स्टोर के भविष्य की गारंटी के लिए अनुभवात्मक खरीदारी आवश्यक है, तो 73 प्रतिशत ने ग्राहकों को नए बहुआयामी अनुभव प्रदान करने के लिए सटीक रूप से निवेश करने के अपने इरादे की पुष्टि की।

अब लाइफस्टाइल टेक कॉम्पीटेंस सेंटर में लूगानो भी है

"गुच्ची टाउन" गुच्ची फैशन ब्रांड के रोबॉक्स पर वर्चुअल स्पेस है

"टॉमी प्ले" फैशन ब्रांड टॉमी हिलफिगर का रोबॉक्स पर वर्चुअल स्पेस है

फैशन और आभासी वास्तविकता एक साथ मिलकर एक दूसरे के लिए अतिरिक्त मूल्य ला सकते हैं